Welke vormen van native advertising zijn er?
De Amerikaanse brancheorganisatie IAB beschrijft native advertising in een playbook. De eerste versie uit december 2013 telde zes vormen. Versie 2.0 uit mei 2019 houdt er drie over:
- In-feed en in-content: advertenties in een feed met artikelen, producten of sociale berichten, of tussen de alinea’s en onder een artikel. Ze nemen de opmaak van de pagina over.
- Aanbevelingsblokken: advertenties naast of onder content van de uitgever, vaak in een blok met ‘aanbevolen’ artikelen. Een klik leidt altijd naar een andere pagina.
- Betaalde merkcontent: content van een merk in dezelfde vorm als een redactioneel artikel, meestal gemaakt samen met de contentredactie van de uitgever.
In sociale feeds zie je veel in-feed advertenties. TikTok noemt Spark Ads bijvoorbeeld een native advertentievorm: je promoot daarmee een gewone TikTok-post. Native advertenties zijn ook programmatisch in te kopen, want de technische standaard OpenRTB ondersteunt ze.
Native advertising en herkenbaarheid van reclame
Juist omdat een native advertentie op gewone content lijkt, is herkenbaarheid een vast aandachtspunt. Volgens IAB moeten alle drie de vormen een vermelding hebben dat het om een betaalde advertentie gaat, en niet om content van de uitgever of het platform.
In Nederland geldt voor reclame in elk medium de Nederlandse Reclame Code van de Stichting Reclame Code. Artikel 11.1 zegt dat reclame duidelijk als reclame herkenbaar moet zijn. Dat kan via opmaak, presentatie of inhoud. Ook het publiek waarvoor de reclame bedoeld is, telt mee.
Zet dus een duidelijk label bij een native advertentie, zoals ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’, op een plek waar de lezer het ziet.
Voorbeeld: native advertising voor een e-bikemerk
E-bikemerk Stroomlijn uit Zwolle wil forenzen laten zien dat fietsen naar het werk sneller kan dan gedacht. Het merk laat de contentredactie van een nieuwssite een artikel maken over forenzen die de auto lieten staan. Boven het artikel staat ‘Advertentie, in samenwerking met Stroomlijn’.
Het artikel krijgt daarna bereik via in-feed advertenties op de homepage van de site, in dezelfde opmaak als de andere artikelen, maar met het label ‘Advertentie’. Stroomlijn meet hoeveel lezers doorklikken naar de pagina met proefritten.
Verwar native advertising niet met
- Display-banners: standaard advertentieblokken die los van de content staan. Volgens IAB is een banner alleen native als die is aangepast aan de vormgeving van de uitgever. Lees meer over display-advertising.
- Branded content: content waarin een merk centraal staat. Plaatst een uitgever die tegen betaling, dan valt die onder native advertising.
- Influencermarketing: je betaalt een maker om over je merk te posten. Bij native advertising koop je ruimte bij een uitgever of platform.
Veelgestelde vragen over Native advertising
Wat is een voorbeeld van native advertising?
Een gesponsord bericht in je Instagram-feed is native advertising. Het ziet eruit als een gewone post, maar draagt een label dat het reclame is. Ook betaalde artikelen in een blok met aanbevolen artikelen zijn native advertenties.
Moet native advertising herkenbaar zijn als reclame?
Ja. De Nederlandse Reclame Code eist dat reclame duidelijk herkenbaar is. IAB vraagt bij alle native vormen om een vermelding dat het om een betaalde advertentie gaat.
Wat is het verschil tussen native advertising en display-advertising?
Een gewone banner staat los van de content en valt op als advertentie. Een native advertentie volgt de vormgeving, plek en werking van de pagina. IAB noemt dat het verschil tussen de twee.