Hoe werkt een advertorial?
Een advertorial lijkt op de artikelen van het medium waarin hij staat: dezelfde opmaak, een kop, een intro en lopende tekst. Het woord is een samenvoeging van het Engelse advertisement en editorial. Het ontstond in de jaren zestig in de Verenigde Staten.
De adverteerder koopt ruimte bij de uitgever. Vaak schrijft een commerciële afdeling van de uitgever de tekst, soms levert de adverteerder die zelf aan. Zo vertel je een uitgebreider verhaal dan in een gewone advertentie past.
Voorbeeld: Zonnestroom Twente plaatst op een regionale nieuwssite het artikel ‘Zo haal je meer uit je zonnepanelen in de winter’. Boven de kop staat duidelijk ‘Advertorial’. De link naar de site van het bedrijf heeft rel="sponsored".
Wat zegt de Reclamecode over advertorials?
Volgens artikel 11.1 van de Nederlandse Reclame Code moet reclame duidelijk als reclame herkenbaar zijn. Dat kan door opmaak, presentatie of inhoud. Voor advertorials is de code nog strenger.
Bijlage 1 van de code noemt reclame die onder alle omstandigheden misleidend is. Daar noemt de code de advertorial expliciet: redactionele inhoud waarvoor de adverteerder betaalde, zonder dat dit duidelijk blijkt. Het is dan niet nodig om te bekijken of de lezer echt is misleid. Zet het label daarom zichtbaar boven het artikel, niet klein onderaan.
Advertorials en links: wat zegt Google?
Google noemt in het spambeleid advertorials en native advertising waarbij betaald is voor artikelen met links die rankingwaarde doorgeven. Dat valt onder linkspam. Een advertorial met een gewone link naar je site kan dus tegen je werken.
Geef links in een advertorial daarom rel="sponsored" mee. Google vraagt die waarde voor links in advertenties en voor andere links waarvoor is betaald. Nofollow mag ook, maar Google geeft de voorkeur aan sponsored.
Verwar een advertorial niet met
- Native advertising: de bredere term voor reclame die aansluit bij de vorm van de omgeving, zoals gesponsorde berichten in een feed. Een advertorial is een vorm daarvan.
- Earned media: een journalist schrijft uit eigen beweging over je bedrijf, zonder dat je ervoor betaalt. Bij een advertorial betaal je wel en bepaal je mee wat er staat.
Veelgestelde vragen over Advertorial
Wat betekent advertorial?
Advertorial is een samenvoeging van advertisement en editorial, advertentie en redactioneel artikel. Het is reclame die eruitziet als een gewoon artikel. Het woord komt uit de Verenigde Staten, uit de jaren zestig.
Moet je een advertorial altijd als reclame vermelden?
Ja. De Reclamecode eist dat reclame herkenbaar is. Een betaald artikel zonder duidelijke vermelding geldt als misleidend, wat er verder ook in staat.
Mag een advertorial een link naar mijn website bevatten?
Ja, maar geef de link rel=”sponsored” of rel=”nofollow” mee. Een link waarvoor is betaald en die rankingwaarde doorgeeft, valt volgens Google onder linkspam.