Paid, owned en earned media: wat is het verschil?
Analist Sean Corcoran van onderzoeksbureau Forrester zette de drie soorten in december 2009 op een rij. Corcoran schreef dat de termen toen al populair waren in online marketing. Hij noemde Nokia een vroege gebruiker van de indeling.
| Soort | Wat het is | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Paid media | Media waarvoor je betaalt, zoals advertenties. | Een Google Ads-campagne |
| Owned media | Kanalen die je zelf beheert. | Je website of je LinkedIn-pagina |
| Earned media | Aandacht die anderen je geven. | Een artikel in een vakblad of een recensie |
Corcoran beschreef earned media als een oude PR-term. Oorspronkelijk betekende het dat je merk gratis in de media kwam, in plaats van via betaalde advertenties. Volgens hem was de betekenis verschoven naar mond-tot-mondreclame via sociale media.
Voorbeeld van earned media
Een fietsenmaker uit Groningen telt na de winter hoeveel fietsen met lege banden in de stalling bij het station staan. De fietsenmaker zet de uitkomst met foto’s op de eigen site. Dat is owned media.
Een regionale krant en twee fietsblogs schrijven over het onderzoek en linken naar die pagina. Die artikelen en links zijn earned media. Een advertentie in dezelfde krant zou paid media zijn.
Zulke redactionele publicaties met een link vormen de kern van linkbuilding via digital PR. Je maakt iets waar media zelf over willen schrijven.
Earned media en zoekmachines
Microsoft Advertising rekent organische zoekresultaten tot earned media. Je betaalt er niet voor en ze hebben geen advertentielabel. Ook Google verkoopt alleen advertentieruimte: een betere positie in de organische resultaten kun je niet kopen.
Verwijzingen van andere sites helpen ook bij SEO. Google schrijft dat het bij het beoordelen van kwaliteit onder meer kijkt of andere bekende websites naar de content linken of ernaar verwijzen.
Verwar earned media niet met
- Owned media: wat je zelf publiceert, zoals je website of nieuwsbrief. Een persbericht op je eigen site is owned. Het artikel dat een journalist erover schrijft, is earned.
- Paid media: media waarvoor je betaalt, zoals advertenties. Ook een gesponsord artikel is paid media.
Veelgestelde vragen over Earned media
Wat is het verschil tussen earned en owned media?
Owned media zijn kanalen die je zelf beheert, zoals je website. Earned media is aandacht die anderen je geven, zoals een artikel of recensie. Daarover heb je geen controle.
Kun je earned media kopen?
Nee. Zodra je betaalt voor een vermelding, is het paid media. Earned media verdien je met iets wat anderen uit zichzelf willen noemen. Denk aan nieuws, onderzoek of goede service.
Is een organisch zoekresultaat earned media?
Microsoft Advertising rekent organische zoekresultaten tot earned media, omdat je er niet voor betaalt. Bij Google kun je ook geen betere organische positie kopen.