Paid, owned en earned media: wat is het verschil?
Marketeers delen mediakanalen vaak in drie groepen in. Het verschil zit in wie het kanaal beheert en hoe je er zichtbaar wordt.
| Type | Wat het is | Voorbeelden |
|---|---|---|
| Paid media | Bereik dat je inkoopt bij een platform of uitgever | Zoekadvertenties, social ads, displaybanners, gesponsorde artikelen |
| Owned media | Kanalen die je zelf beheert | Je website, nieuwsbrief en eigen socialmedia-accounts |
| Earned media | Aandacht die je verdient in plaats van koopt | Redactionele publicaties, reviews, berichten die anderen delen |
De grens is niet altijd scherp. Een gesponsord artikel bij een uitgever valt onder paid media. Schrijft een journalist uit zichzelf over je bedrijf, dan is dat earned media.
Hoe werkt paid media?
Online koop je bereik meestal via een veiling of tegen een vaste prijs. Kies je in Google Ads voor biedingen op basis van CPC (cost-per-click), dan betaal je per klik op je advertentie. Andere modellen rekenen af per duizend vertoningen of per conversie.
In Google Search zijn advertenties duidelijk gelabeld, zodat je ze kunt onderscheiden van de rest van de pagina. Adverteren levert je ook geen betere organische positie op. Volgens Google krijgen adverteerders geen speciale voordelen en ranken ze er niet hoger door.
Daarin zit het grote verschil met SEO. Een advertentie verdwijnt zodra je budget op is. Organische zichtbaarheid kost geen mediabudget per klik, maar vraagt meer tijd om op te bouwen.
Voorbeeld: paid media voor een fietsenwinkel
Fietsenzaak Trapkracht in Amersfoort wil in maart meer e-bikes verkopen. De eigenaar zet twee betaalde kanalen in:
- Zoekadvertenties: een campagne op zoekwoorden als ‘e-bike kopen Amersfoort’.
- Social ads: korte video’s op Instagram voor mensen binnen 25 kilometer van de winkel.
Na vier weken vergelijkt de eigenaar per kanaal de kosten per verkochte fiets. Het kanaal met de laagste kosten krijgt in april meer budget.
Verwar paid media niet met
- Paid social: een onderdeel van paid media. Het gaat alleen om advertenties op socialemediaplatforms.
- Earned media: aandacht die je niet inkoopt, zoals een redactioneel artikel of een review van een klant.
Veelgestelde vragen over Paid media
Wat is het verschil tussen paid, owned en earned media?
Paid media koop je, zoals advertenties. Owned media beheer je zelf, zoals je website. Earned media verdien je, bijvoorbeeld als een journalist over je schrijft.
Helpt adverteren in Google je organische ranking?
Nee. Google zegt dat adverteerders geen voordeel krijgen in de gewone zoekresultaten. Advertenties en organische resultaten staan los van elkaar.
Is paid social hetzelfde als paid media?
Nee. Paid social is een deel van paid media. Het gaat alleen om advertenties op socialemediaplatforms, zoals Instagram of LinkedIn.