Hoe bereken je CPM?
Je deelt de kosten van een campagne door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt dat met 1.000. Zo zie je wat duizend vertoningen je gemiddeld kosten.
CPM = kosten / aantal vertoningen x 1.000Een fietsenmaker uit Eindhoven draait een displaycampagne om zijn nieuwe werkplaats bekend te maken. De campagne kost 300 euro en levert 120.000 vertoningen op. De CPM is dan 300 / 120.000 x 1.000 = 2,50 euro.
Met de CPM vergelijk je wat bereik kost op verschillende kanalen. Hoeveel mensen daarna klikken of kopen, zie je er niet aan. Daarvoor kijk je naar de CTR en de kosten per conversie.
CPM, vCPM en tCPM in Google Ads
In Google Ads is CPM-bieden bedoeld voor het Display Netwerk en voor video. Je komt nu nog twee varianten tegen. Max. CPM bestaat niet meer als biedstrategie.
- Viewable CPM (vCPM): je biedt op 1.000 zichtbare vertoningen en betaalt alleen voor vertoningen die als zichtbaar zijn gemeten. Een display-advertentie telt als zichtbaar als minstens de helft één seconde of langer in beeld is. Bij video moet de advertentie minstens twee seconden onafgebroken spelen. Je kiest vCPM bij campagnes die alleen op het Display Netwerk draaien.
- Target CPM (tCPM): je geeft aan wat je gemiddeld per 1.000 vertoningen wilt betalen. Google Ads probeert de gemiddelde CPM gelijk aan of lager dan dat doel te houden. Deze strategie is er voor videocampagnes.
Volgens Google Ads Help moet een vCPM-bod vaak hoger zijn dan een gewoon CPM-bod om dezelfde kosten en hetzelfde verkeer te houden. Zichtbare vertoningen zijn namelijk meer waard.
Verwar CPM niet met
- CPC: hierbij betaal je per klik op je advertentie. Vertoningen zonder klik kosten je dan niets.
- CPM als bedrijfsnaam: verschillende bedrijven heten CPM. Op deze pagina gaat het alleen over het afrekenmodel in online adverteren.
Veelgestelde vragen over CPM
Waar staat CPM voor?
CPM staat voor kosten per duizend vertoningen. Google Ads gebruikt voluit cost-per-thousand impressions. Je betaalt per 1.000 keer dat je advertentie wordt getoond.
Wat is het verschil tussen CPM en vCPM?
Bij vCPM betaal je alleen voor zichtbare vertoningen. Een display-advertentie is zichtbaar als minstens de helft één seconde in beeld is. Bij video gaat het om twee seconden afspelen.
Wanneer kies je voor CPM?
Als je doel bereik of naamsbekendheid is. Je betaalt dan voor zichtbaarheid, niet voor klikken. Stuur je op verkopen of aanvragen? Dan past bieden op klikken of conversies vaak beter.