Hoe werkt DOOH?
Bij klassieke buitenreclame hangt een poster weken op dezelfde plek. Bij DOOH draaien advertenties op een digitaal scherm, afgewisseld met die van andere adverteerders. Je kunt dus per dag of per uur bepalen wat er te zien is.
DOOH is ook programmatisch in te kopen, bijvoorbeeld via Google Display & Video 360. Afhankelijk van de verkoper kun je daar geotargeting en day parting gebruiken. Met day parting kies je een datum- en tijdvak waarin je advertentie draait. Google krijgt van de leveranciers geen meetgegevens per gebruiker. De technische standaard OpenRTB 2.6 van IAB Tech Lab heeft een apart object voor de programmatische inkoop van DOOH-schermen.
Hoe tel je vertoningen bij DOOH?
Op een scherm langs de weg kijken vaak veel mensen tegelijk naar dezelfde advertentie. DOOH-uitgevers rekenen daarom met een impression multiplier: een schatting van het aantal kijkers per vertoning.
Google geeft een rekenvoorbeeld. Vijf vertoningen met een multiplier van 500 leveren 2.500 publisher-impressies op. Google berekent de CPM (kosten per duizend vertoningen) dan over die publisher-impressies. In OpenRTB 2.6 staat een vergelijkbaar voorbeeld, waarin één DOOH-vertoning telt als 14,2 impressies.
De multiplier blijft een schatting van de uitgever. Vraag dus altijd hoe een verkoper het aantal kijkers bepaalt.
Voorbeeld: DOOH voor een sportschool
Sportschool Kracht010 opent een vestiging in Rotterdam-Zuid. De eigenaar koopt twee weken DOOH in op schermen bij tramhaltes in de buurt. De advertentie draait alleen tussen 6.00 en 9.00 uur en tussen 17.00 en 20.00 uur, als forenzen langskomen.
Op het scherm staat de openingsaanbieding met een korte, unieke URL. Zo ziet de sportschool hoeveel bezoekers via de schermen op de site komen.
Verwar DOOH niet met
- OOH (out-of-home): alle buitenreclame, dus ook papieren posters en abri’s zonder scherm. DOOH is de digitale variant.
- Display-advertising: banners op websites en in apps, op het scherm van één gebruiker. Lees meer over display-advertising.
Veelgestelde vragen over DOOH
Waar staat DOOH voor?
DOOH staat voor digital out-of-home. Het is reclame op digitale schermen buiten de deur, zoals billboards, stationsschermen en schermen in winkels.
Wat is programmatic DOOH?
DOOH die je automatisch inkoopt via een advertentieplatform. Je kiest schermen, tijden en budget. Het platform regelt de levering.
Kun je het effect van DOOH meten?
Deels. Uitgevers schatten hoeveel mensen een vertoning zien. Het effect op bezoek of verkoop meet je indirect, bijvoorbeeld met een unieke URL of QR-code.