Performance Max
AI-gestuurde campagnes met menselijke controle
Wij zorgen dat de AI de juiste signalen krijgt. Dat begint bij asset-kwaliteit: headlines, descriptions, afbeeldingen en video's die Google kan combineren. Slechte assets betekenen slechte advertenties, ongeacht hoe slim de AI is.
Audience-signalen sturen de AI in de juiste richting. Wij bouwen custom audiences op basis van je bestaande klantdata, website-bezoekers en in-market signalen. Zonder die sturing toont Google je ads aan het breedst mogelijke publiek.
Performance Max werkt het best als aanvulling op bestaande Search-campagnes, niet als vervanging. Wij monitoren welke kanalen binnen PMax presteren en sturen bij waar de automatisering tekortschiet.
Hoe Performance Max effectief inzetten
Werkwijze in vijf stappen
Veelgestelde vragen
Performance Max is Google’s AI-aangedreven campagne die je advertenties automatisch verdeelt over Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail en Maps. Jij levert assets (tekst, afbeeldingen, video), audiences en doelen. Google’s AI bepaalt welk kanaal voor welke zoeker het beste werkt. Minder directe controle, maar bij goede setup wel breed bereik en sterke ROAS.
Performance Max werkt sterker voor B2C en e-commerce dan voor B2B. B2B-koopgedrag verloopt anders: minder volume, langere salescycli, meer specifieke zoekopdrachten. Voor B2B kunnen we Performance Max gebruiken als deel van een breder account, maar Search-campagnes blijven typisch de hoofd-pijler. Per case bepalen we wat past.
Performance Max is minder transparant dan Standard Shopping of Search. Wel zichtbaar: asset group-prestaties, placement-rapportage (welke websites/YouTube-kanalen), zoekwoord-categorieën via Search Terms Insights, en demografische data. Onzichtbaar: per-campagne-product-prestatie binnen Shopping en exacte CPCs. Wij monitoren via Asset Group-tests en supplemental feeds om zichtbaarheid te vergroten.
Vaak ja. Performance Max naast Search voor brand-keywords (zodat brand-traffic niet binnen PMax verbrandt op hogere CPC). Soms naast Standard Shopping voor seizoen-producten waar je per-product-controle wilt. Voor upper-funnel campagnes (waar PMax mid- en lower-funnel pakt) kun je daarnaast inzet via tailor-made display-campagnes overwegen. Account-structuur bepalen we op basis van wat voor jouw business werkt.
Bij heel klein budget (€500 per maand): te weinig data voor AI-optimalisatie. Bij accounts zonder degelijke conversie-tracking: AI heeft signalen nodig om te leren. Bij B2B met lange salescycli en complexe customer journeys: te weinig directe-conversie-data. Voor educatieve campagnes of brand-awareness: andere campagne-types zijn vaak efficiënter.