Display advertising
Bereik buiten de zoekresultaten
Remarketing is waar display het sterkst is. Bezoekers die je site al kennen terughalen met gerichte banners. Custom intent audiences voor prospecting: mensen bereiken die actief zoeken naar producten of diensten in jouw categorie.
De creatieve kant is essentieel. Banner-blindness is een reëel probleem. Wij testen systematisch welke formats, afbeeldingen en copy werken voor jouw doelgroep. Responsive display ads gecombineerd met custom banners voor de beste mix van bereik en impact.
Conversie-tracking via betrouwbare data is de basis. Zonder correcte attributie weet je niet of display bijdraagt aan conversies of alleen maar impressies genereert.
Wanneer display advertising werkt
Werkwijze in vijf stappen
Veelgestelde vragen
Display werkt het beste voor brand-awareness, remarketing en specifieke doelgroep-targeting. Voor pure direct-response-campagnes is Search of Shopping vrijwel altijd effectiever. Display heeft zijn waarde wanneer je een nieuwe doelgroep wilt opwarmen, je merk zichtbaar wilt houden, of bezoekers wilt retargeten die nog niet hebben geconverteerd.
Wij denken mee over creative-richting en strategie, jouw team of een creative-bureau levert de uitvoering (banners, video’s, animaties). Voor klanten zonder creative-capaciteit kunnen we doorverwijzen naar partners. Belangrijk: creatives bepalen voor 60-70% het resultaat van een display-campagne. Geen optimalisatie aan biedingen helpt als de creative niet aanspreekt.
Display is traditioneel: jij bepaalt targeting (doelgroepen, contextual targeting, sites), Google levert de plaatsing. Performance Max bundelt Display met Search, Shopping en YouTube in één AI-aangedreven campagne. Voor pure brand-awareness in specifieke segmenten heeft Display nog steeds zijn plek. Voor multi-kanaal-prestatie kies je Performance Max.
Retargeting toont advertenties aan mensen die eerder je website bezochten zonder te converteren. Via Google Ads (Display Network, YouTube, Search) of via social platforms (Meta, LinkedIn). De aanname: iemand die eenmaal interesse toonde, kan in een tweede touch geconverteerd worden. Werkt vooral wanneer je salescyclus langer is dan één websitebezoek.
Niet één algemene “bezoekers” audience, wel specifieke segmenten op basis van gedrag: bezoekers van productpagina’s zonder afhaak, bezoekers van pricing-pagina, bezoekers die formulier deels invulden maar niet voltooiden, bestaande klanten voor upsell, klanten die niet meer bestelden in 6 maanden. Per segment andere boodschap en creative. Hoe specifieker, hoe relevanter de advertentie, hoe beter het rendement.