Hoe bereken je CTR?
CTR = klikken / vertoningen x 100%Een bloemist uit Utrecht adverteert op “bloemen bezorgen Utrecht”. In een week verschijnt de advertentie 2.400 keer en klikken 96 mensen erop. De CTR is dan 96 / 2.400 x 100% = 4%.
Een tweede advertentie in dezelfde groep haalt 1,5%. Dat is een signaal dat de eerste tekst beter aansluit bij wat zoekers willen. De bloemist kan die tekst als basis nemen voor nieuwe varianten.
CTR in Google Ads en Search Console
In Google Ads heeft elke advertentie, elk zoekwoord en elke gratis productvermelding een eigen CTR. Google gebruikt de CTR om te bepalen hoe goed je zoekwoorden en advertenties werken. De CTR telt mee in de verwachte CTR van een zoekwoord, en die verwachte CTR telt mee in de advertentierangschikking (Ad Rank). Het is ook een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore.
In Search Console zie je dezelfde berekening voor je organische resultaten in Google: klikken gedeeld door vertoningen. Daar meet je dus of je title en meta description mensen overtuigen om door te klikken. Meer over die tool lees je in wat Google Search Console is.
Google zegt zelf dat een goede CTR relatief is. Hij hangt af van wat je adverteert en op welk netwerk. Hoe beter zoekwoord, advertentie en bedrijf op elkaar aansluiten, hoe groter de kans op een klik.
Verwar CTR niet met
- Conversieratio: het deel van de klikken dat tot een conversie leidt. Een hoge CTR met weinig conversies wijst vaak op een landingspagina die niet aansluit.
- Centraal Testamentenregister (CTR): een register dat vastlegt wie een testament heeft opgemaakt, op welke datum en bij welke notaris. Het heeft niets met marketing te maken.
Veelgestelde vragen over CTR
Wat betekent CTR?
CTR betekent click-through rate. Het is het percentage mensen dat op je advertentie of zoekresultaat klikt nadat ze het zagen. Je deelt klikken door vertoningen.
Wat is een goede CTR?
Dat verschilt per branche, zoekwoord en netwerk. Google zegt zelf dat een goede CTR relatief is. Vergelijk daarom vooral met je eigen eerdere campagnes en advertenties.
Hoe verhoog je je CTR?
Laat zoekwoord, advertentietekst en landingspagina goed op elkaar aansluiten. Hoe beter ze passen, hoe groter de kans op een klik. Test ook verschillende koppen tegen elkaar.