Hoe werkt een meta description?
In de code ziet een meta description er zo uit:
<meta name="description" content="Korte samenvatting van deze pagina.">In WordPress vul je hem meestal in via een SEO-plugin. Wil je de meta description van een pagina bekijken? Open de paginabron en zoek op name="description".
Google bouwt het fragment onder een zoekresultaat vooral op uit de tekst van de pagina. Geeft de meta description een nauwkeuriger beeld, dan gebruikt Google die. Daardoor kan dezelfde pagina bij verschillende zoekopdrachten een andere beschrijving krijgen.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Google stelt geen maximale lengte. Wel kapt Google het fragment af als het niet op het scherm past, meestal op basis van de breedte van het apparaat. Houd als vuistregel ongeveer 150 tot 160 tekens aan en zet het belangrijkste vooraan.
Wat Google verder aanraadt:
- Uniek per pagina: dezelfde of bijna dezelfde beschrijving op elke pagina helpt zoekers niet.
- Concrete details: bij een artikel bijvoorbeeld de auteur en de publicatiedatum, bij een product de belangrijkste kenmerken.
- Geen rij zoekwoorden: zo’n lijst vertelt de zoeker niets, en Google toont hem minder snel.
Meer over teksten die zoekers aanspreken lees je in SEO-content schrijven.
Voorbeeld: zwakke en sterke meta description
Een fietsenwinkel heeft een pagina over het vervangen van een e-bike-accu.
- Zwak: “E-bike accu, accu vervangen, e-bike accu kopen, accu e-bike.”
- Sterker: “Is de accu van je e-bike op? We testen eerst of vervangen nodig is. Daarna plaatsen we een nieuwe accu voor alle grote merken.”
De tweede versie vertelt wat de zoeker kan verwachten. Daardoor klikt iemand eerder door.
Verwar de meta description niet met
- Title tag: de tag
<title>, die Google meestal gebruikt voor de klikbare kop van het zoekresultaat. - Uitgelicht fragment: een apart blok in de zoekresultaten waarin de beschrijvende tekst vóór de link staat, in plaats van erna.
- Meta keywords: een oude tag met zoekwoorden. Google schreef in 2009 dat het die niet gebruikt voor ranking.
Veelgestelde vragen over Meta description
Hoe lang mag een meta description zijn?
Google stelt geen maximum. Wel kapt Google het fragment af als het niet op het scherm past. Houd ongeveer 150 tot 160 tekens aan en zet het belangrijkste vooraan.
Is de meta description een rankingfactor?
Nee. Google schreef in 2009 dat het de meta description niet gebruikt om pagina’s te rangschikken. Een goede beschrijving kan er wel voor zorgen dat meer mensen klikken.
Waarom toont Google een andere tekst dan mijn meta description?
Google kiest per zoekopdracht de tekst die het best past. Soms is dat een stuk tekst van je pagina. Dat wijst niet op een fout in je site.