Waaruit bestaat een SERP?
Google noemt de onderdelen van de resultatenpagina visuele elementen. Dit zijn de meest voorkomende:
- Tekstresultaat: het klassieke zoekresultaat, met een klikbare titel (title link), een korte omschrijving (snippet) en de bron, zoals sitenaam en URL.
- Rich result: een resultaat met extra elementen, zoals reviewsterren. Dat werkt meestal op basis van gestructureerde data.
- Afbeeldingen en video’s: verschijnen vooral als iemand duidelijk naar beeld of video zoekt.
- Verkenningsfuncties: zoals gerelateerde zoekopdrachten en het blok Mensen vragen ook.
- Advertenties: betaalde resultaten met een duidelijk label. Bij de meeste zoekopdrachten toont Google helemaal geen advertenties.
Waarom ziet niet iedereen dezelfde SERP?
Bij elke zoekopdracht zoekt Google in de index naar passende pagina’s. Welke het meest relevant zijn, hangt af van honderden factoren, zoals locatie, taal en apparaat. Zoek je op ‘fietsenmaker’ in Groningen, dan krijg je andere resultaten dan in Maastricht.
Ook de onderdelen verschillen per zoekopdracht. Bij een lokale zoekopdracht zie je eerder lokale resultaten, bij ‘moderne fiets’ eerder afbeeldingen. De organische volgorde bepaalt Google automatisch. Google neemt geen geld aan om pagina’s hoger te zetten.
Voorbeeld: een SERP lezen voor je eigen zoekwoord
Installatiebedrijf Warmtewerk uit Amersfoort wil gevonden worden op ‘cv-ketel vervangen Amersfoort’. Voordat het team een pagina schrijft, bekijkt het de SERP voor die zoekopdracht.
Staat er een kaart met lokale bedrijven boven de tekstresultaten? Dan loont het om ook aan local SEO te werken. Ziet het team vooral vergelijkingssites en uitlegartikelen, dan past een uitgebreide gids beter dan een korte dienstpagina. Zo laat de SERP zien wat zoekers bij die zoekopdracht verwachten: de zoekintentie.
Veelgestelde vragen over SERP
Waar staat SERP voor?
SERP staat voor search engine results page. In het Nederlands is dat de zoekresultatenpagina. Je ziet die pagina nadat je iets hebt gezocht in Google of een andere zoekmachine.
Wat is het verschil tussen organische en betaalde resultaten?
Organische resultaten rangschikt Google automatisch, zonder betaling. Betaalde resultaten zijn advertenties. Google geeft die een duidelijk label, zodat je ze van de rest kunt onderscheiden.
Wat zijn SERP features?
Zo noemen marketeers de onderdelen naast de gewone resultaten, zoals featured snippets, afbeeldingen en video’s. Google spreekt zelf van zoekfuncties of visuele elementen.