Hoe meet je organisch verkeer in GA4?
Google Analytics 4 verdeelt elk bezoek volgens vaste regels over kanalen. Een bezoek telt als Organic Search als de bron op de lijst met zoekmachines staat die Google daarvoor bijhoudt, of als het medium precies organic is.
Die standaardregels kun je niet aanpassen. Wel kun je een eigen kanaalgroep maken. Je vindt het kanaal in de acquisitierapporten. De dimensie Session default channel group toont via welk kanaal iemand een nieuwe sessie begon.
Verwar organisch verkeer niet met
- Paid Search: bezoek via advertenties op zoekmachines zoals Google en Bing. GA4 houdt dit apart van Organic Search.
- Organic Social: onbetaald bezoek via sociale netwerken. Ook organisch, maar geen zoekverkeer.
- AI Assistant: bezoek uit bronnen als ChatGPT, Gemini en Copilot. AI Overviews en AI Mode van Google vallen hier juist niet onder.
- Klikken in Search Console: Google Search Console telt alleen klikken vanuit de zoekresultaten van Google. Organic Search in GA4 omvat ook andere zoekmachines.
Voorbeeld: organisch verkeer bij een webshop
Webshop Tuinhout Zwolle krijgt in mei 6.000 sessies. In GA4 vallen er 3.600 onder Organic Search, 1.800 onder Paid Search en 600 onder Direct. Zestig procent van het bezoek kost de shop dus geen klikprijs.
In juni herschrijft de shop de teksten van de categoriepagina’s. Stijgt daarna vooral Organic Search, terwijl Paid Search gelijk blijft? Dan komt de groei uit de onbetaalde zoekresultaten en niet uit extra advertentiebudget. Search Console laat vervolgens zien via welke zoektermen in Google de klikken binnenkwamen.
Veelgestelde vragen over Organisch verkeer
Wat is het verschil tussen organisch en betaald verkeer?
Organisch verkeer komt via gewone zoekresultaten. Daar betaal je niet per klik. Betaald verkeer komt via advertenties, zoals Google Ads. GA4 zet ze in aparte kanalen: Organic Search en Paid Search.
Telt verkeer uit ChatGPT als organisch verkeer?
Niet in GA4. Bezoek uit ChatGPT, Gemini of Copilot valt in het kanaal AI Assistant. Klikken uit AI Overviews en AI Mode van Google tellen wel als Organic Search.
Waar zie ik mijn organisch verkeer?
In GA4 in de acquisitierapporten. Kies de dimensie Session default channel group en kijk naar Organic Search. Search Console toont de klikken vanuit Google.