Welke UTM-parameters zijn er?
Je zet de parameters achter een vraagteken in de URL en scheidt ze met een &. Google Analytics 4 leest deze parameters uit:
| Parameter | Wat het vastlegt | Voorbeeld |
|---|---|---|
utm_source | De bron van het verkeer | nieuwsbrief, linkedin |
utm_medium | Het soort kanaal | email, cpc, social |
utm_campaign | De campagne of actie | wintersale |
utm_content | Welke link of advertentie, als een campagne er meer heeft | knop-boven |
utm_term | Het betaalde zoekwoord | hardloopschoenen kopen |
utm_id | Een campagne-ID | 2026-wintersale |
Daarnaast bestaan utm_source_platform, utm_creative_format en utm_marketing_tactic. De laatste twee rapporteert Google Analytics op dit moment niet.
De regels van Google voor UTM-tags
- Altijd drie: gebruik je UTM-parameters, vul dan altijd
utm_source,utm_mediumenutm_campaignin. - Hoofdlettergevoelig:
utm_source=googleenutm_source=Googletellen als twee verschillende bronnen. Google raadt aan om standaard kleine letters te gebruiken. - Voor links van buiten: Google bedoelt UTM-parameters voor links in advertenties en voor verwijzingen vanaf andere plekken, zoals een mail of een andere site. Zo zie je welke campagne bezoekers stuurt.
Voorbeeld: een UTM-link in een nieuwsbrief
Een webshop in hardloopschoenen stuurt een nieuwsbrief met een kortingsactie. De knop bovenaan linkt naar:
https://www.example.com/sale/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=wintersale&utm_content=knop-bovenIn Google Analytics staat dat bezoek onder bron “nieuwsbrief” en medium “email”. De link onderaan de mail krijgt utm_content=link-onder. Zo zie je welke van de twee meer omzet oplevert.
Verwar UTM-parameters niet met
- GCLID: de klik-ID die Google Ads zelf aan de URL toevoegt als automatisch taggen aanstaat. In Google Analytics 4 gaat die automatische tag voor op UTM-tags in je advertenties.
- Andere betekenissen van UTM: Universal Transverse Mercator, een coördinatensysteem voor kaarten, en Unified Threat Management, een beveiligingsoplossing voor netwerken.
Veelgestelde vragen over UTM-parameters
Waar staat UTM voor?
Urchin Tracking Module. Urchin was een bedrijf met software voor webanalyse. Google nam het in 2005 over.
Hoe maak je een UTM-link?
Gebruik een URL-maker, zoals de Campaign URL Builder van Google. Je plakt je URL, vult bron, medium en campagne in en krijgt de complete link terug. Zo voorkom je typefouten en verschillende schrijfwijzen.
Heb je UTM-parameters nodig voor Google Ads?
Meestal niet. Met automatisch taggen voegt Google Ads zelf een klik-ID toe. Google Analytics 4 geeft die automatische tags voorrang op UTM-parameters.