Welke attributiemodellen heeft GA4?
Vaak klikt een klant op meerdere advertenties voordat er een aankoop volgt. Het attributiemodel bepaalt welk deel van die conversie (in GA4 een key event) bij welke klik hoort. In de attributierapporten van Google Analytics 4 zijn drie modellen beschikbaar:
| Model | Hoe het krediet verdeelt |
|---|---|
| Data-driven | Verdeelt krediet op basis van je eigen data. Machine learning vergelijkt paden met en zonder conversie. |
| Paid and organic last click | Geeft 100% aan het laatste kanaal waarop iemand klikte. Direct verkeer telt niet mee. |
| Google paid channels last click | Geeft 100% aan het laatste Google Ads-kanaal. Zonder Google Ads-klik valt het terug op paid and organic last click. |
Direct verkeer krijgt in alle drie de modellen geen krediet, behalve als het hele pad naar de conversie uit directe bezoeken bestaat.
Welke attributiemodellen zijn verdwenen?
GA4 had ook regelgebaseerde modellen: first click, lineair, tijdverval en positiegebaseerd. Die zijn sinds november 2023 niet meer beschikbaar.
Ook Google Ads ondersteunt deze vier modellen niet meer. Conversieacties die zo’n model gebruikten, zijn omgezet naar data-driven attributie. Last click kun je daar nog wel kiezen. Voor de meeste conversieacties in Google Ads is data-driven het standaardmodel.
Voorbeeld: hoe het model je rapport verandert
Een klant van tuinmeubelwinkel Groenhof klikt eerst op een display-advertentie. Een week later volgt een klik op een Instagram-advertentie. De aankoop komt uiteindelijk na een klik op een Google-zoekadvertentie.
- Paid and organic last click: de zoekadvertentie krijgt alle krediet voor de aankoop.
- Data-driven: ook de eerdere klikken kunnen een deel krijgen, als het model ziet dat ze de kans op een aankoop vergroten.
Het aantal verkopen blijft gelijk. Alleen de verdeling over de kanalen in je rapport verschuift, en daarmee je beeld van welk kanaal rendeert.
Verwar een attributiemodel niet met
- Lookbackvenster: hoe ver terug een contactmoment mag liggen om krediet te krijgen. In GA4 is dat standaard 90 dagen voor de meeste key events.
- Marketing mix modeling: een statistische analyse op totalen per week of dag, zonder klikpaden van individuele gebruikers.
Veelgestelde vragen over Attributiemodel
Welk attributiemodel kies je in GA4?
Dat hangt af van je vraag. Data-driven laat zien welke klikken bijdragen. Last click is eenvoudiger uit te leggen. Vergelijk beide voordat je budget verschuift.
Bestaat het first-click-model nog in GA4?
Nee. First click, lineair, tijdverval en positiegebaseerd zijn sinds november 2023 niet meer beschikbaar in GA4.
Krijgt direct verkeer krediet in GA4?
Nee, behalve als het hele pad naar een conversie uit directe bezoeken bestaat.