Welke biedstrategieën vallen onder Smart Bidding?
Google Ads Help noemt vier strategieën en koppelt ze aan een bedrijfsdoel:
| Bedrijfsdoel | Campagnedoel | Strategie |
|---|---|---|
| Meer verkopen of leads | Zoveel mogelijk conversies bij een vast budget of een vaste ROI | Maximize conversions, Target CPA |
| Meer winst | Zoveel mogelijk conversies bij een vast budget of een vaste ROAS | Target ROAS, Maximize conversion value |
Smart Bidding is een van de manieren om te bieden in Google Ads. Het bouwt voort op geautomatiseerd bieden, maar richt zich specifiek op conversies en conversiewaarde. Meer over het doel per conversie lees je bij CPA en ROAS.
Welke signalen gebruikt Smart Bidding?
Signalen zijn kenmerken van een persoon of diens situatie op het moment van een veiling. Een deel ken je als biedaanpassing, zoals apparaat en locatie. Andere signalen en combinaties zijn alleen beschikbaar in Smart Bidding. Voorbeelden uit Google Ads Help:
- apparaat, fysieke locatie en locatie-intentie;
- dag van de week en tijdstip;
- of iemand op een van je remarketinglijsten staat;
- browser, besturingssysteem en taal van de interface;
- de letterlijke zoekopdracht, niet alleen het zoekwoord dat matchte (Zoeken en Shopping).
Je gebruik van Smart Bidding moet wel voldoen aan het beleid van Google voor gepersonaliseerde advertenties. Daar ben je zelf verantwoordelijk voor.
Wat heb je nodig voor Smart Bidding?
Conversiemeting moet aanstaan. Eerdere conversiedata is niet verplicht. Wel raadt Google aan om resultaten pas te beoordelen over een periode met minstens 30 conversies, zoals een maand of langer. Bij Target ROAS is dat advies 50 conversies. Volgens Google werkt Smart Bidding goed samen met zoekwoorden op brede overeenkomst.
Een installatiebedrijf voor warmtepompen uit Amersfoort start met Maximize conversions. Na drie maanden blijkt dat een offerteaanvraag gemiddeld 45 euro kost. Het bedrijf stapt over op Target CPA met 45 euro als doel. Zo stuurt het op een prijs per aanvraag die het kan dragen.
Veelgestelde vragen over Smart Bidding
Welke biedstrategieën horen bij Smart Bidding?
Volgens Google zijn dat Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions en Maximize conversion value. Ze bieden met AI per veiling op conversies of conversiewaarde.
Kun je Smart Bidding gebruiken zonder conversiedata?
Je kunt het aanzetten zonder eerdere data. Conversiemeting moet wel aanstaan. Google raadt aan resultaten te beoordelen over minstens 30 conversies, of 50 bij Target ROAS.
Is Smart Bidding hetzelfde als automatisch bieden?
Niet helemaal. Smart Bidding is een vorm van geautomatiseerd bieden. Het richt zich specifiek op conversies en conversiewaarde, niet op bijvoorbeeld klikken.