Wat doet AI Max?
AI Max bestaat uit twee onderdelen: zoektermmatching en assetoptimalisatie. Assetoptimalisatie omvat tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Zet je AI Max aan, dan staat alles aan. Je kunt de onderdelen wel los uitzetten.
- Zoektermmatching: breidt je zoekwoorden uit met brede overeenkomst en met matchen zonder zoekwoord (keywordless). Op basis van je huidige zoekwoorden, advertenties en URL’s leert het systeem bij welke zoekopdrachten je advertenties passen. Uitzetten kan per advertentiegroep.
- Tekstaanpassing: maakt met generatieve AI advertentieteksten op basis van je bestaande advertenties, je landingspagina’s en je assets. Dit heette eerder automatisch gemaakte assets.
- Uitbreiding van de uiteindelijke URL: stuurt bezoekers naar de pagina op je site die het best bij de zoekopdracht past, binnen het thema van de advertentiegroep. Dit werkt alleen als tekstaanpassing aanstaat.
Gebruikte je al brede overeenkomst op campagneniveau, merkinstellingen of tekstaanpassing? Na het aanzetten vallen die instellingen onder AI Max.
Welke controle houd je met AI Max?
- Locaties van interesse: per advertentiegroep mensen bereiken die belangstelling hebben voor een bepaalde plaats, ook bij matches zonder zoekwoord.
- Merkinstellingen: merken opgeven waarbij je advertentie wel of juist niet mag verschijnen.
- URL-uitsluitingen: pagina’s uitsluiten als landingspagina.
- Uitsluitingszoekwoorden: blijven gelden als AI Max aanstaat.
- Rapportage: in het zoektermenrapport staat AI Max als apart zoekwoordtype, met een kolom die de bron van de match toont. Gegenereerde assets kun je verwijderen.
Let op twee dingen. Staat uitbreiding van de uiteindelijke URL aan, dan negeert Google vastgezette teksten in responsive search ads. En zoektermmatching werkt niet als je met Manual CPC biedt. Google raadt een biedstrategie aan die stuurt op conversies of conversiewaarde.
AI Max en Performance Max: het verschil
AI Max is speciaal gemaakt voor zoekcampagnes. Je houdt je bestaande opbouw met campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden. Performance Max is een eigen campagnetype. Het gebruikt vanuit één campagne alle advertentieruimte van Google Ads, zoals YouTube, Display, Zoeken en Gmail.
Google noemt AI Max een doorontwikkeling van twee bestaande functies: dynamische zoekadvertenties (DSA) en Performance Max met uitbreiding van de uiteindelijke URL. Komt een zoekopdracht in aanmerking voor zowel AI Max als Performance Max, dan verschijnt de advertentie met de hoogste Ad Rank.
Veelgestelde vragen over AI Max for Search campaigns
Is AI Max een nieuw campagnetype?
Nee. Je zet AI Max aan binnen een bestaande zoekcampagne. Je campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden blijven gewoon bestaan.
Werkt AI Max met uitsluitingszoekwoorden?
Ja. Volgens Google blijven uitsluitingszoekwoorden gelden als AI Max aanstaat. Je kunt daarnaast merken en URL’s uitsluiten.
Werkt AI Max als je zelf je CPC-biedingen instelt?
Beperkt. Zoektermmatching werkt niet met Manual CPC. Google raadt een biedstrategie aan die stuurt op conversies of conversiewaarde.