Wat zegt Google Ads over de landingspagina?
Bij elke advertentie geef je een uiteindelijke URL op. Die bepaalt op welke pagina mensen terechtkomen. Volgens het beleid van Google Ads moeten de landingspagina en de weergegeven URL hetzelfde domein hebben.
De ervaring op de landingspagina (landing page experience) is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore. De andere twee zijn de verwachte CTR en de advertentierelevantie. Google beoordeelt elk onderdeel als bovengemiddeld, gemiddeld of ondergemiddeld, in vergelijking met andere adverteerders.
Bij de ervaring op de landingspagina kijkt Google onder meer naar:
- hoe nuttig en relevant de informatie is;
- hoe makkelijk de navigatie is;
- het aantal links op de pagina;
- of de pagina aansluit bij wat de bezoeker na een klik op de advertentie verwacht.
De kwaliteitsscore zelf is volgens Google een hulpmiddel voor diagnose en telt niet mee in de veiling. De kwaliteit van je advertentie en landingspagina telt wel mee in de advertentierangschikking (Ad Rank), samen met onder meer je bod.
Voorbeeld: landingspagina voor een advertentie
Een rijschool uit Eindhoven adverteert op de zoekterm ‘motorrijbewijs halen Eindhoven’. Stuurt de advertentie naar de homepage, dan moet de bezoeker zelf zoeken tussen autolessen, bromfietslessen en vacatures.
Beter is een pagina over motorlessen in Eindhoven. Daarop staan de lespakketten, de prijzen en een knop om een proefles te plannen. Wat de advertentie belooft, ziet de bezoeker dan direct terug.
Verwar landingspagina niet met
- Homepage: de startpagina van je site. Die kan een landingspagina zijn, maar is vaak te algemeen voor een specifieke advertentie.
- Landingspagina in Google Analytics: in GA4 is dit de eerste pagina die iemand in een sessie bekijkt, ongeacht hoe die bezoeker binnenkwam. Ook organisch verkeer heeft dus een landingspagina.
Veelgestelde vragen over Landingspagina
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Een homepage is de startpagina van je site. Een landingspagina is de pagina waar iemand binnenkomt na een klik. Dat kan de homepage zijn. Bij advertenties is het meestal een pagina over één product of dienst.
Beïnvloedt de landingspagina je Google Ads-resultaten?
Ja. Google kijkt naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina als het bepaalt of en waar je advertentie verschijnt. Ook je bod en de zoekopdracht tellen mee.
Is landing page hetzelfde als landingspagina?
Ja. Landing page is de Engelse term. In het Nederlands zeg je landingspagina.