Hoe werkt een A/B-test?
- Kies één wijziging en één doel, bijvoorbeeld de tekst op een knop en het aantal aanvragen.
- Maak variant B naast de bestaande variant A.
- Verdeel de bezoekers willekeurig over beide varianten.
- Laat de test lopen tot je genoeg data hebt. Hoe lang dat duurt, hangt onder meer af van je conversieratio en hoeveel verkeer je hebt.
- Kies de winnaar en haal daarna alle testonderdelen weg, zoals extra URL’s en testscripts.
Verander je meer dan één ding tegelijk, dan heet dat een multivariate test. Daarmee zie je ook of wijzigingen elkaar versterken.
Voorbeeld: A/B-test op een offerteknop
Een installateur van zonnepanelen uit Breda test de knop op de offertepagina. Op variant A staat ‘Verstuur’, op variant B ‘Ontvang je offerte binnen 2 dagen’. De helft van de bezoekers ziet A, de andere helft B.
| Meting | Variant A | Variant B |
|---|---|---|
| Bezoekers | 1.200 | 1.200 |
| Aanvragen | 36 | 54 |
| Conversieratio | 3,0% | 4,5% |
Variant B lijkt beter. Controleer wel of het verschil statistisch significant is, want bij kleine aantallen kan een verschil ook toeval zijn. Volgens Google laat een goede testtool zien wanneer je genoeg data hebt voor een betrouwbare conclusie.
A/B-testen in Google Ads
In Google Ads maak je een aangepast experiment (custom experiment) op basis van een bestaande campagne. Het experiment deelt het verkeer en budget van de oorspronkelijke campagne. Zo test je een wijziging zonder de hele campagne om te gooien.
Bij zoekcampagnes verdeel je het verkeer per cookie of per zoekopdracht. Je kiest ook of de winnaar al volgt uit de richting van de resultaten, of pas uit een statistisch significant verschil.
Google Optimize, de testtool van Google voor websites, is sinds 30 september 2023 niet meer beschikbaar. Voor websitetests heb je dus een andere tool nodig.
Wat zegt Google over A/B-tests en SEO?
Google geeft vier aandachtspunten, zodat een test je posities in Google niet schaadt:
- Geen cloaking: laat Googlebot geen andere URL’s zien dan bezoekers. Dat is in strijd met de spamregels, ook tijdens een test.
- Canonical: verwijs bij varianten op aparte URL’s met
rel="canonical"naar de originele URL. Google raadt dat aan boven een noindex. - 302 in plaats van 301: stuur je bezoekers door naar een variant, gebruik dan een tijdelijke 302-redirect.
- Niet langer dan nodig: een test die onnodig lang loopt, kan Google zien als een poging om zoekmachines te misleiden.
Veelgestelde vragen over A/B-test
Wat is het verschil tussen een A/B-test en een multivariate test?
Bij een A/B-test vergelijk je varianten van één wijziging. Bij een multivariate test verander je meerdere dingen tegelijk. Dan zie je ook hoe die wijzigingen samenwerken.
Hoe lang moet een A/B-test duren?
Dat hangt af van je verkeer en je conversieratio. Met weinig bezoekers duurt het langer. Stop pas als je testtool aangeeft dat je genoeg data hebt.
Is een A/B-test slecht voor SEO?
Niet als je de regels van Google volgt. Gebruik geen cloaking en zet een canonical naar de originele URL. Kies een 302-redirect en test niet langer dan nodig.