SEO en SEA: twee kanten van zoekmachinemarketing
| Kenmerk | SEO | SEA |
|---|---|---|
| Plek in de zoekresultaten | Organische resultaten | Advertentieruimte, met een advertentielabel |
| Kosten | Geen kosten per klik | Meestal betaal je per klik |
| Tempo | Verkeer groeit geleidelijk | Verkeer zolang je campagne en budget lopen |
Google houdt beide strikt gescheiden. Advertenties krijgen altijd het label ‘Sponsored’ of ‘Ad’ en staan los van de zoekresultaten. Adverteerders krijgen geen voorrang in de organische rangschikking, en niemand kan daarvoor betalen.
SEO gaat volgens Google over twee dingen. Je helpt zoekmachines je content te begrijpen, en je helpt gebruikers je site te vinden en te beslissen of ze die bezoeken. Lees meer over wat SEO is.
Betekent SEM altijd SEO plus SEA?
Niet overal. Microsoft Advertising beschrijft SEM als marketing waarbij je een URL of advertentie in de zoekresultaten plaatst. Volgens Microsoft gaat SEM vaak om betaalde zoekresultaten. Microsoft zet SEO er als aparte discipline naast, met een paar duidelijke verschillen.
Microsoft noemt organische resultaten ook earned media. Volgens Microsoft laat SEO het verkeer geleidelijk groeien, niet in één keer. Kom je SEM tegen in een Engelstalige tekst of vacature, check dan wat de schrijver bedoelt: alleen adverteren, of ook SEO.
Voorbeeld van zoekmachinemarketing
Een kinderopvang met drie locaties in Haarlem wil meer aanmeldingen. Voor de korte termijn draait de organisatie een Google Ads-campagne op ‘kinderopvang Haarlem’. Tegelijk werkt de kinderopvang aan SEO: per locatie een pagina met openingstijden, foto’s en ervaringen van ouders.
Gaan de locatiepagina’s organisch beter scoren, dan kan de kinderopvang op die zoektermen het advertentiebudget verlagen. Op termen waar organisch weinig te halen valt, blijft de campagne lopen. Zo vullen SEO en SEA elkaar aan.
Veelgestelde vragen over Zoekmachinemarketing
Waar staat SEM voor?
SEM staat voor search engine marketing. In het Nederlands heet dat zoekmachinemarketing. Het gaat om zichtbaarheid in zoekmachines, meestal via SEO en SEA.
Wat is het verschil tussen SEM en SEO?
SEO is in Nederland een onderdeel van SEM. Het gaat om onbetaalde vindbaarheid in de organische resultaten. SEM omvat meestal ook SEA, het adverteren in zoekmachines.
Schrijf je zoekmachinemarketing aan elkaar?
Ja. Volgens de Nederlandse spellingregels schrijf je samenstellingen aan elkaar. Zoekmachinemarketing is dus de juiste spelling. De variant met spatie zie je ook vaak.