Hoe werkt een paid social-campagne?
Bij Meta zet je een campagne op in Advertentiebeheer, in vier stappen:
- Doel: bijvoorbeeld verkoop, leads of meer bekendheid.
- Doelgroep: op basis van leeftijd, geslacht, locatie en interesses.
- Plaatsing: Facebook, Instagram, Messenger of het Audience Network, of alle plaatsingen tegelijk.
- Budget: een budget per dag of voor de hele looptijd.
Daarna concurreert je advertentie met andere advertenties die op dezelfde doelgroep zijn gericht. Meta noemt dat de advertentieveiling. Meer hierover lees je bij adverteren op Meta.
Targeting op Meta en LinkedIn
| Platform | Targeting op onder meer |
|---|---|
| Meta (Facebook, Instagram) | leeftijd, geslacht, locatie en interesses |
| functietitel, bedrijfsnaam, branche en professionele of persoonlijke interesses |
Een voorbeeld: een accountantskantoor in Breda wil ondernemers bereiken. Op LinkedIn richt het zich op financieel directeuren van mkb-bedrijven in Noord-Brabant. Op Instagram kiest het starters tussen 25 en 40 jaar in de regio Breda. Beide campagnes sturen naar een landingspagina met een gratis jaarcheck.
Regels voor paid social in de EU
Volgens de Europese Commissie gelden onder de Digital Services Act (DSA) onder meer deze regels:
- Advertenties moeten duidelijk herkenbaar zijn, met informatie over wie adverteert en waarom je de advertentie ziet.
- Zeer grote online platforms bewaren advertentie-informatie in een openbaar archief.
- Platforms mogen geen advertenties meer tonen op basis van gevoelige gegevens, zoals seksuele geaardheid, religie of ras.
- Gerichte advertenties aan kinderen zijn verboden.
Verwar paid social niet met
- Organic social: berichten op je eigen kanalen zonder advertentiebudget.
- Influencermarketing: je betaalt een maker om over je merk te posten, niet het platform voor advertentieruimte.
- Zoekmachineadverteren: advertenties in Google of Bing op basis van wat iemand zoekt. Bij paid social kies je mensen op kenmerken en interesses.
Veelgestelde vragen over Paid social
Wat is het verschil tussen paid social en organic social?
Bij paid social betaal je het platform om je advertentie te tonen. Organic social zijn je gewone berichten. Daar betaal je niet voor.
Wat kost paid social?
Dat bepaal je deels zelf met een dag- of looptijdbudget. Wat je per klik of resultaat betaalt, hangt af van de veiling. Doelgroep, concurrentie en je advertentie zelf spelen mee.
Welk social platform past bij B2B?
Vaak LinkedIn, omdat je daar kunt targeten op functietitel, bedrijfsnaam en branche. Meta kan ook werken, bijvoorbeeld voor zzp’ers en kleine ondernemers.