Wat zegt de Reclamecode over influencermarketing?
De Stichting Reclame Code heeft een aparte Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Die geldt sinds 1 januari 2014 en is voor het laatst gewijzigd per 1 juli 2026. De kern:
- Relevante relatie: die ontstaat al bij een contract, sponsoring, een uitnodiging voor een evenement of gratis producten om over te posten.
- Geen volgersgrens: ook een nano-influencer of gewone consument valt onder de code als er zo’n relatie is.
- Vermelding: de relatie moet uitdrukkelijk in de post staan. Alleen in de bio is niet genoeg.
- Plaats: bij foto’s en tekst is de vermelding het eerste woord of de eerste zin van elk tekstblok.
- Affiliate: alleen de woorden ‘affiliate’ of ‘commissie’ maken reclame niet duidelijk genoeg.
- Verantwoordelijkheid: adverteerder en maker zijn allebei verantwoordelijk. De adverteerder moet de maker op de code wijzen.
Regels van het Commissariaat voor de Media
Voor makers die video’s plaatsen geldt ook de Mediawet. Volgens de RSM gaat het om video-uploaders op YouTube, Instagram of TikTok. Ze plaatsten de afgelopen 12 maanden minstens 24 video’s, verdienen eraan en staan als ondernemer ingeschreven bij de KvK. Het Commissariaat voor de Media (CvdM) vraagt van hen onder meer:
- reclame vermelden in de video én in de beschrijving, met woorden als ‘reclame’, ‘advertentie’ of ‘betaalde samenwerking’;
- aansluiten bij de Stichting Reclame Code als ze reclame maken;
- een e-mailadres of postadres op hun account zetten;
- melden dat ze onder toezicht van het CvdM staan.
Woorden als ‘partner’ en ‘collab’ vindt het CvdM niet duidelijk genoeg. Bij 100.000 volgers of meer moet een maker zich ook aanmelden bij het CvdM. Onder die grens gelden de regels wel, maar hoef je je niet aan te melden.
Voorbeeld van een herkenbare samenwerking
Een theemerk uit Zwolle betaalt een foodcreator met 40.000 volgers voor drie posts. De caption begint met ‘Advertentie | in samenwerking met’ en de naam van het merk. De maker zet ook het platformlabel voor een betaald partnerschap aan. In het contract staat dat de maker zich aan de RSM houdt. Het merk controleert de posts voordat ze live gaan.
Verwar influencermarketing niet met
- UGC: content die klanten of creators maken. Volgens de RSM kan ook een UGC-creator onder de code vallen.
- Paid social: advertenties die je via het advertentiesysteem van een platform inkoopt, zonder maker ertussen.
- Affiliate marketing: de maker verdient commissie per verkoop via een link of code. Dat kan onderdeel zijn van influencermarketing.
Veelgestelde vragen over Influencermarketing
Moet een kleine influencer ook reclame vermelden?
Ja. De Reclamecode kent geen minimum aantal volgers. Krijg je geld, producten of een ander voordeel van een merk? Dan vermeld je dat in de post.
Is ‘collab’ of ‘partner’ genoeg als vermelding?
Nee. Het Commissariaat voor de Media vindt die woorden niet duidelijk genoeg. Gebruik woorden als ‘reclame’, ‘advertentie’ of ‘betaalde samenwerking’.
Wanneer moet een influencer zich melden bij het Commissariaat voor de Media?
Als de maker onder actief toezicht valt en 100.000 of meer volgers heeft. Met de beslisboom van het CvdM check je of je onder toezicht valt.