Hoe werkt Conversies maximaliseren?
Google Ads stelt bij elke veiling zelf het bod in, met als doel zoveel mogelijk conversies voor je budget. Het is een van de strategieën van Smart Bidding. Je kunt de strategie pas gebruiken als je conversiemeting hebt ingesteld.
Drie dingen werken anders dan je misschien verwacht:
- Je budget gaat op: de strategie probeert je gemiddelde dagbudget volledig te besteden. Gaf je tot nu toe veel minder uit dan je budget, dan kunnen je kosten flink stijgen.
- Biedaanpassingen tellen niet: bestaande biedaanpassingen gebruikt de strategie niet. De enige uitzondering is een aanpassing van -100% voor een apparaat.
- Beperkt door budget is normaal: de strategie is gemaakt om het hele budget te besteden. Google raadt de kolom Lost IS (budget) daarom af bij deze strategie.
Met of zonder doel-CPA
Zonder doel stuurt de strategie op het aantal conversies en besteedt de campagne het hele budget. Heb je een doel voor wat een conversie mag kosten, dan raadt Google Doel-CPA aan. Die strategie biedt ook per veiling, maar stuurt op je gemiddelde kosten per conversie in plaats van op een volle besteding van je budget.
Tot juni 2026 heette de combinatie Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA. Sindsdien vervangt Google Ads die naam door Doel-CPA, dat als aparte strategie in de lijst staat. Het biedgedrag blijft hetzelfde. Aan Conversies maximaliseren zonder doel verandert niets.
Voorbeeld: een dakdekker stapt over
Dakdekker Hoogland uit Almere heeft een dagbudget van 50 euro, maar besteedde met handmatige CPC gemiddeld 20 euro per dag. Het bedrijf meet offerteaanvragen als conversie en stapt over op Conversies maximaliseren.
De besteding loopt op naar ongeveer 50 euro per dag, want de strategie gebruikt het volledige budget. Dat was niet de bedoeling. Het bedrijf verlaagt daarom eerst het dagbudget naar 30 euro en kijkt na een maand wat een aanvraag gemiddeld kost. Met dat bedrag als richtpunt kan het later overstappen op Doel-CPA.
Verwar Conversies maximaliseren niet met
- Conversiewaarde maximaliseren: stuurt op de totale waarde van je conversies, niet op het aantal. Elke conversie telt dan zwaarder of lichter, afhankelijk van de waarde. Meer over sturen op omzet lees je bij ROAS.
- Klikken maximaliseren: haalt zoveel mogelijk klikken binnen je budget. Of die klikken tot een conversie leiden, speelt geen rol.
Veelgestelde vragen over Conversies maximaliseren
Wat is het verschil tussen Conversies maximaliseren en Doel-CPA?
Conversies maximaliseren haalt zoveel mogelijk conversies voor je hele budget. Doel-CPA stuurt op een gemiddelde prijs per conversie die jij instelt. Beide strategieën bieden per veiling.
Waarom geeft Conversies maximaliseren mijn hele budget uit?
Daar is de strategie voor gemaakt. Google Ads probeert je gemiddelde dagbudget volledig te besteden. Wil je minder uitgeven, verlaag dan je budget of kies Doel-CPA.
Heb je conversiemeting nodig voor Conversies maximaliseren?
Ja. Zonder conversiemeting kun je de strategie niet gebruiken. Google Ads moet weten welke klikken tot een conversie leiden om daarop te kunnen bieden.