Hoe werkte ECPC?
Je zette ECPC aan als vinkje bij handmatige CPC. Je stelde dus nog steeds zelf je maximum-CPC in. Leek een veiling eerder tot een conversie te leiden, dan verhoogde ECPC je bod. Leek een klik minder kansrijk, dan verlaagde ECPC het. Sturen op conversiewaarde kon ook, maar alleen in zoekcampagnes.
ECPC probeerde je gemiddelde CPC onder je maximum te houden, maar kon er tijdelijk boven uitkomen. Google rekende ECPC tot Smart Bidding. ECPC gebruikte de signalen per veiling wel minder volledig dan Doel-CPA of Doel-ROAS. In zoekcampagnes had je conversiemeting nodig, in displaycampagnes niet.
Voorbeeld: ECPC bij een schoenenwinkel
Schoenenwinkel Stap uit Breda verkoopt online en in de eigen winkel. De maximum-CPC staat op 1 euro, met ECPC aan. Een winkelbezoek heeft in het account een hogere waarde dan een websitebezoek.
Lijkt een veiling te leiden tot een winkelbezoek, dan kan ECPC het bod verhogen naar 1,70 euro. Lijkt een andere veiling eerder een websitebezoek op te leveren, dan zakt het bod naar 0,30 euro. De bedragen volgen een voorbeeld van Google.
Wat is er met ECPC gebeurd?
Sinds eind maart 2025 is ECPC niet meer beschikbaar voor zoek- en displaycampagnes. Wie niet op tijd overstapte, biedt sindsdien feitelijk met handmatige CPC. Google noemt deze alternatieven:
- Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA: als je zoveel mogelijk conversies wilt binnen je budget.
- Conversiewaarde maximaliseren of Doel-ROAS: als je stuurt op de opbrengst van je advertenties. Zorg eerst voor genoeg conversies met een waarde, met minstens twee verschillende waarden.
- Klikken maximaliseren of bieden op vertoningen: als je vooral meer websitebezoek of vertoningen wilt.
Voor hotelcampagnes beschrijft Google Ads Help ECPC nog wel, bij de biedstrategieën handmatige CPC en CPC%.
Verwar ECPC niet met
- Smart Bidding met een doel: bij Doel-CPA of Doel-ROAS stel je een doel in en bepaalt Google Ads het bod volledig zelf. ECPC paste alleen je eigen biedingen aan en kende geen doel.
- Handmatige CPC zonder ECPC: je bod blijft precies wat je instelt. Alleen biedaanpassingen, bijvoorbeeld voor apparaat of locatie, veranderen het.
Veelgestelde vragen over ECPC
Waar staat ECPC voor?
ECPC staat voor Enhanced Cost-Per-Click. In de Nederlandse Google Ads heette het Verbeterde CPC. Het was een optie bij handmatige CPC die je biedingen per veiling bijstelde.
Bestaat ECPC nog?
Niet voor zoek- en displaycampagnes. Daar kun je het sinds eind maart 2025 niet meer gebruiken. Voor hotelcampagnes beschrijft Google Ads Help het nog wel.
Wat is het verschil tussen ECPC en Doel-CPA?
Bij ECPC stelde je zelf biedingen in en paste Google die per veiling aan, zonder doel. Bij Doel-CPA stel je een doelprijs per conversie in en bepaalt Google Ads het bod zelf.