Hoe werkt handmatige CPC?
Je stelt een maximum-CPC in: het hoogste bedrag dat je voor een klik wilt betalen. Kies je handmatige CPC, dan zet Google Ads eerst een standaardbod klaar. Dat pas je aan naar een bedrag dat bij je marge past. Een vertoning zonder klik kost niets. Zien honderd mensen je advertentie en klikken er drie, dan betaal je voor die drie klikken.
Je kunt het bod op verschillende niveaus instellen:
- Advertentiegroep: één standaardbod voor alle zoekwoorden in de groep. Dit is de eenvoudigste manier.
- Zoekwoord: een eigen bod per zoekwoord, bijvoorbeeld hoger voor zoekwoorden die vaker tot een verkoop leiden.
- Plaatsing of onderwerp: in het Display Netwerk een eigen bod voor een specifieke site, een onderwerp of een andere targetingmethode.
Met biedaanpassingen verhoog of verlaag je je biedingen voor bijvoorbeeld mobiele apparaten of bepaalde locaties. Wat je per klik werkelijk betaalt, lees je bij CPC.
Voorbeeld: verschillende biedingen bij een bakkerij
Bakkerij Korrel uit Gouda heeft een advertentiegroep voor taarten met de zoekwoorden verjaardagstaart, slagroomtaart en taart bestellen. Het standaardbod van de groep is 0,80 euro.
Uit de cijfers blijkt dat mensen die zoeken op ’taart bestellen’ vaker echt bestellen. Voor dat zoekwoord stelt de bakkerij daarom een eigen bod van 1,10 euro in. Krijgt dat zoekwoord in een week 20 klikken, dan kost dat hooguit 20 x 1,10 = 22 euro. Vaak is het minder, omdat de bakkerij alleen betaalt wat nodig is om de advertentie eronder te verslaan.
Handmatige CPC na het einde van Enhanced CPC
Enhanced CPC was een optie bovenop handmatige CPC die je biedingen per veiling bijstelde. Sinds eind maart 2025 is die optie niet meer beschikbaar voor zoek- en displaycampagnes. Campagnes die toen niet zijn overgezet, bieden nu feitelijk met handmatige CPC.
Google wijst zelf op de voordelen van automatisch bieden. Daarbij stelt Google Ads de biedingen in op basis van de kans op een klik of conversie, met signalen als apparaat, locatie, tijdstip en taal. Ook werkt de zoektermmatching van AI Max niet met handmatige CPC. Kies je toch voor handmatige CPC, dan houd je zelf de regie, maar moet je je biedingen ook regelmatig bijwerken.
Verwar handmatige CPC niet met
- Klikken maximaliseren: ook hier betaal je per klik, maar Google Ads stelt de biedingen in om binnen je budget zoveel mogelijk klikken te krijgen.
- Smart Bidding: Google Ads biedt dan per veiling op conversies of conversiewaarde. Je stelt geen bod per zoekwoord in, maar hooguit een doel zoals een doel-CPA.
Veelgestelde vragen over Handmatige CPC
Bestaat handmatige CPC nog in Google Ads?
Ja. Enhanced CPC verdween in maart 2025, maar handmatige CPC bestaat nog. Campagnes die met Enhanced CPC draaiden en niet zijn overgezet, bieden nu met handmatige CPC.
Betaal je bij handmatige CPC altijd je maximumbod?
Nee. Je maximumbod is het hoogste bedrag dat je voor een klik betaalt. Vaak betaal je minder, omdat je in de veiling alleen betaalt wat nodig is om de advertentie onder je te verslaan.
Wanneer kies je voor handmatige CPC?
Als je zelf per zoekwoord wilt bepalen wat een klik mag kosten. Google wijst wel op de voordelen van automatisch bieden: dat houdt per veiling rekening met signalen als apparaat en locatie.