Welke biedstrategieën zijn er in Google Ads?
| Doel | Strategie (Nederlands / Engels) | Wat het doet |
|---|---|---|
| Websitebezoek | Klikken maximaliseren / Maximize clicks | Zoveel mogelijk klikken binnen je budget. |
| Websitebezoek | Handmatige CPC / Manual CPC | Je stelt zelf een maximumbod in per advertentiegroep, zoekwoord of plaatsing. |
| Zichtbaarheid | Doelvertoningspercentage / Target impression share | Biedt om je advertentie bovenaan, als allereerste of ergens op de pagina te tonen. Alleen in het zoeknetwerk. |
| Naamsbekendheid | vCPM en CPM | Je betaalt per 1.000 (zichtbare) vertoningen op YouTube of het Display Netwerk. |
| Conversies | Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA / Maximize conversions of Target CPA | Zoveel mogelijk conversies binnen je budget, eventueel tegen een doelprijs per conversie. |
| Conversiewaarde | Conversiewaarde maximaliseren of Doel-ROAS / Maximize conversion value of Target ROAS | Zoveel mogelijk conversiewaarde, eventueel bij een doel-ROAS. |
De vier strategieën voor conversies en conversiewaarde horen bij Smart Bidding. Daarvoor moet je conversiemeting goed hebben ingesteld. Meer over sturen op omzet lees je bij ROAS. De meeste strategieën kun je per campagne instellen of als portfoliobiedstrategie over meerdere campagnes.
Wat is er veranderd aan biedstrategieën in 2025 en 2026?
- Enhanced CPC verdwenen: sinds eind maart 2025 kun je ECPC niet meer gebruiken in zoek- en displaycampagnes. Campagnes die niet zijn overgezet, bieden nu feitelijk met handmatige CPC.
- Nieuwe namen sinds juni 2026: Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA heet nu Doel-CPA. Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS heet nu Doel-ROAS. Het biedgedrag bleef hetzelfde.
- Strakker op je doel sinds 17 augustus 2026: campagnes met een doelstrategie en een beperkt budget sturen nu meer op het doel dat je instelt. Was je werkelijke CPA 5 euro bij een doel-CPA van 10 euro, dan schuift de campagne op richting 10 euro. Wil je de lagere CPA houden, verlaag dan je doel.
Voorbeeld: twee strategieën in één account
Een zonweringbedrijf uit Tilburg heeft twee campagnes. Op de eigen bedrijfsnaam wil het bovenaan staan, ook als een ander op die naam adverteert. Die campagne krijgt Doelvertoningspercentage: 90% op de allereerste plek, met een maximumbod per klik.
De tweede campagne richt zich op zoekopdrachten als “screens laten plaatsen”. Daar telt alleen een offerteaanvraag. Het bedrijf meet die aanvragen als conversie en kiest Doel-CPA met 60 euro per aanvraag. Zo past de biedstrategie per campagne bij wat die campagne moet opleveren.
Veelgestelde vragen over Biedstrategie
Welke biedstrategie moet ik kiezen?
Dat hangt af van je doel. Wil je verkeer, dan past bieden op klikken. Wil je zichtbaarheid, dan past doelvertoningspercentage of vCPM. Meet je conversies goed, dan kun je Smart Bidding gebruiken.
Bestaat Enhanced CPC nog?
Niet voor zoek- en displaycampagnes. Sinds eind maart 2025 is ECPC daar verdwenen. Campagnes die niet zijn overgezet, bieden nu feitelijk met handmatige CPC.
Wat is het verschil tussen automatisch bieden en Smart Bidding?
Bij automatisch bieden stelt Google Ads de biedingen voor je in. Smart Bidding is het deel daarvan dat stuurt op conversies of conversiewaarde. Klikken maximaliseren is ook automatisch, maar stuurt op klikken.