Hoe bereken je het impressieaandeel?
Impressieaandeel = impressies / totaal aantal mogelijke impressies x 100%Het aantal impressies haal je uit je account. Het aantal mogelijke impressies schat Google. Daarin tellen alle veilingen waarin je advertentie verscheen, plus de veilingen waarin ze concurrerend genoeg was om te verschijnen. Een veiling waarvoor je bod twee keer zo hoog had moeten zijn, kan meetellen. Een veiling waarvoor je 1.000% meer had moeten bieden, kan erbuiten vallen.
Je ziet het impressieaandeel per campagne, advertentiegroep, productgroep en zoekwoord. Zoekpartners tellen niet mee. Google werkt de cijfers binnen een à twee dagen bij. In de Nederlandse versie van Google Ads heet de meetwaarde vertoningspercentage (VP).
Verloren impressieaandeel: budget of rangschikking
Twee kolommen vertellen waarom je advertentie niet verscheen:
| Kolom (Engels / Nederlands) | Wat het zegt |
|---|---|
| Search lost IS (budget) / Verloren VP voor Zoeken (budget) | Hoe vaak je advertentie niet verscheen omdat je budget niet toereikend was. Alleen op campagneniveau. |
| Search lost IS (rank) / Verloren VP voor Zoeken (positie) | Hoe vaak je advertentie niet verscheen door een te lage Ad Rank in de veiling. |
Verlies je veel door budget, dan helpt een hoger budget. Verlies je veel door rangschikking, dan kijk je naar je bod en de kwaliteit van je advertenties. Een kleiner doelgebied geeft vaak een hoger aandeel, maar dan is er ook minder te winnen.
Voorbeeld: een airco-installateur met te weinig budget
Een installateur van airco’s uit Breda ziet in juni een impressieaandeel van 45%. Het verloren aandeel door budget is 40%, door rangschikking 15%. Het budget is dus vaak op voordat de dag voorbij is.
Het bedrijf verhoogt eerst het dagbudget en laat de biedingen staan. Daarna kijkt het opnieuw naar het verlies door rangschikking. Pas als dat het grootste lek is, gaat het aan de advertentieteksten en biedingen werken.
Doelvertoningspercentage als biedstrategie
Met de biedstrategie Target impression share (in het Nederlands doelvertoningspercentage) stuur je direct op dit aandeel. Je kiest waar je advertentie moet staan: bovenaan bij de topadvertenties, als allereerste advertentie of ergens op de pagina. Kies je bijvoorbeeld 65% op de allereerste plek, dan stelt Google Ads de biedingen daarop af.
Google noemt als voorbeeld zoekopdrachten op je eigen merknaam, waar je advertentie zo vaak mogelijk wilt tonen. Zet de maximale CPC-limiet niet te laag, anders haal je je doel niet. Bestaande biedaanpassingen gebruikt deze strategie niet.
Veelgestelde vragen over Impressieaandeel
Wat is een goed impressieaandeel?
Google noemt geen vaste norm. Het hangt af van je doel. Op je eigen merknaam wil je meestal zo vaak mogelijk zichtbaar zijn. Bij dure algemene zoekwoorden kan een lager aandeel prima rendabel zijn.
Waarom zie ik een streepje bij het impressieaandeel?
Er zijn dan te weinig gegevens, bijvoorbeeld door weinig verkeer of nieuwe zoekwoorden. Het kan ook 24 tot 48 uur duren voordat nieuwe gegevens verschijnen.
Hoe verhoog je je impressieaandeel?
Verhoog je budget als je impressies verliest door budget. Verlies je ze door rangschikking, verhoog dan je bod of verbeter de kwaliteit van je advertenties. Een kleiner doelgebied verhoogt het aandeel ook, maar verkleint je markt.