Welke factoren bepalen je Ad Rank?
| Factor | Wat Google meeweegt |
|---|---|
| Je bod | Het maximum dat je per klik wilt betalen. Wat je echt betaalt, is vaak minder. |
| Kwaliteit van advertentie en landingspagina | Hoe nuttig en relevant ze zijn, of de pagina past bij wat de advertentie belooft en hoe makkelijk je er navigeert. |
| Ad Rank-drempels | Een minimum dat je advertentie moet halen om te verschijnen. Google bepaalt dat per veiling. |
| Concurrentie in de veiling | Liggen de Ad Ranks van twee advertenties dicht bij elkaar, dan maken ze ongeveer evenveel kans op die positie. |
| Context van de zoekopdracht | Onder meer de zoekwoorden, locatie, apparaat, tijdstip en de andere advertenties en resultaten op de pagina. |
| Verwachte impact van assets | Wat extra informatie zoals een telefoonnummer of extra links naar verwachting oplevert. |
Google vat de beoordeling van je advertentiekwaliteit samen in de kwaliteitsscore. Die score zelf gebruikt Google niet als invoer in de veiling. De drempels zijn hoger voor advertenties van lagere kwaliteit en voor posities hoger op de pagina. Meer over de extra informatie bij een advertentie lees je bij advertentie-extensies.
Hoe gebruikt Google Ad Rank in de veiling?
Google berekent je Ad Rank in elke veiling twee keer. De eerste keer bepaalt Google of je advertentie mag verschijnen, de tweede keer de volgorde. Voor elke advertentieplek houdt Google een aparte veiling. Je advertentie verschijnt hooguit één keer per plek, maar kan wel op meerdere plekken staan.
Google geeft een vereenvoudigd voorbeeld. Zeven adverteerders hebben een Ad Rank van 80, 50, 30, 10, -10, -30 en -35. Het minimum om ergens te verschijnen is 0, het minimum voor de topadvertenties is 40. De drie negatieve scores vallen dan af. Alleen 80 en 50 komen bovenaan, 30 en 10 verschijnen lager op de pagina.
Zoekwoorden uit hetzelfde account concurreren niet met elkaar in de veiling, ook als ze op dezelfde zoekopdracht kunnen matchen.
Wat betekent Ad Rank voor je klikprijs?
Je werkelijke CPC hangt af van je Ad Rank, de drempels en de concurrentie. Wordt het verschil met de advertentie onder je groter, dan win je makkelijker, maar betaal je mogelijk ook meer per klik.
Ben je de enige advertentie die in aanmerking komt, dan betaal je de reserveprijs: de drempel, naar boven afgerond op de kleinste factureerbare eenheid. Bij een lage kwaliteit en hoge drempels kan een klik dan toch duur zijn. Andersom zegt Google dat je met relevante zoekwoorden, advertenties en assets hoger kunt uitkomen tegen een lagere prijs, ook als anderen meer bieden.
Veelgestelde vragen over Ad Rank
Wat betekent Ad Rank?
Ad Rank is de rangschikking van je advertentie in de veiling van Google Ads. Google bepaalt daarmee of je advertentie verschijnt en op welke positie. In de Nederlandse interface heet het advertentierangschikking.
Kun je met een lager bod boven een concurrent uitkomen?
Ja. Het bod is maar een van de zes factoren. Met relevante zoekwoorden, advertenties en assets kun je volgens Google hoger uitkomen tegen een lagere prijs.
Is Ad Rank hetzelfde als de kwaliteitsscore?
Nee. Google berekent Ad Rank in elke veiling opnieuw. De kwaliteitsscore is een samenvatting van je prestaties in eerdere veilingen. Google gebruikt die score niet in de veiling zelf.