Welke advertentie-extensies zijn er?
| Type (Engels / Nederlands) | Wat het toont |
|---|---|
| Sitelinks / componenten voor sitelinks | Links naar specifieke pagina’s, zoals ‘Openingstijden’ of ‘Bestel nu’. |
| Callouts / componenten voor highlights | Een extra tekst, zoals ‘Gratis bezorging’ of ’24/7 support’. |
| Structured snippets / componenten voor website-informatie | Een vaste kop, zoals een product- of dienstcategorie, met een lijst van onderdelen. |
| Call assets / belcomponenten | Een telefoonnummer of belknop. |
| Location assets / locatiecomponenten | Je locatie, een belknop en een link naar je bedrijfsgegevens. |
| Price assets / prijscomponenten | Diensten of productcategorieën met hun prijs. |
| Promotion assets / promotiecomponenten | Tijdelijke aanbiedingen en acties. |
| Lead form assets / componenten voor leadformulieren | Een formulier waarmee iemand zich direct vanuit de advertentie aanmeldt. |
Google raadt aan om minstens vier typen toe te voegen, bijvoorbeeld sitelinks, callouts, afbeeldingen en een type naar keuze. Sommige assets voegt Google Ads automatisch toe, als het systeem verwacht dat ze je prestaties verbeteren.
Hoe werken advertentie-extensies in Google Ads?
Google Ads kiest bij elke zoekopdracht welke extra assets het bij je advertentie toont. Een asset verschijnt alleen als Google verwacht dat de advertentie er beter door presteert. Meer content maakt je advertentie groter en beter zichtbaar op de resultatenpagina. De verwachte impact van je assets telt ook mee in je Ad Rank.
Assets toevoegen kost niets. Klikken op een sitelink, belknop of route-icoon betaal je wel gewoon. Klikken op reviews en verkopersbeoordelingen brengt Google niet in rekening. Per vertoning betaal je maximaal twee klikken voor de advertentie en haar assets.
Een advertentie met meer assets heeft vaak een hogere klikprijs, omdat ze opvalt. Volgens Google kost een extra asset vaak minder dan een positie hoger op de pagina. Zo kun je met assets meer klikken krijgen voor minder geld.
Voorbeeld: een fietsenwinkel met vier soorten extensies
Een fietsenwinkel uit Haarlem adverteert op “e-bike kopen Haarlem”. De winkel voegt vier sitelinks toe: E-bikes, Onderhoud, Proefrit en Openingstijden. Een callout meldt ‘Gratis proefrit’. Daarnaast komen er een belknop en het adres van de winkel bij.
Op een telefoon kan een zoeker nu meteen bellen of de route openen. Wie alleen onderhoud zoekt, klikt direct door naar die pagina. De advertentie zelf blijft gericht op de verkoop van e-bikes.
Van extensies naar assets
Google maakte op 15 september 2022 bekend dat advertentie-extensies voortaan assets heten. De nieuwe naam is breder. Onder assets vallen ook de koppen en beschrijvingen van een advertentie, bijvoorbeeld van een responsive search ad. In de Nederlandse versie van Google Ads heten ze componenten, zoals belcomponenten en locatiecomponenten.
Veelgestelde vragen over Advertentie-extensies
Wat is het verschil tussen advertentie-extensies en assets?
In functie geen. Google noemde ze tot september 2022 extensies en daarna assets. Assets is wel breder: ook koppen en beschrijvingen van een advertentie vallen eronder.
Kosten advertentie-extensies geld?
Toevoegen is gratis. Een klik op een sitelink of belknop betaal je wel. Klikken op reviews en verkopersbeoordelingen brengt Google niet in rekening. Per vertoning betaal je maximaal twee klikken.
Verschijnen extensies altijd bij mijn advertentie?
Nee. Google Ads kiest per zoekopdracht welke assets het toont. Een asset verschijnt alleen als Google verwacht dat de advertentie er beter door presteert.