Wanneer telt Google een impressie?
In Google Ads telt een impressie zodra je advertentie verschijnt op een zoekresultatenpagina of op een andere site in het Google Netwerk. Soms toont Google maar een deel van de advertentie. In Google Maps kan dat alleen je bedrijfsnaam en locatie zijn. In je account staat het aantal in de kolom Impr. In de Nederlandse versie heet die kolom Vert.
In Google Search Console gaat het om links naar je site in Zoeken, Discover en News. Een link telt meestal als impressie zodra hij op de huidige resultatenpagina staat, ook als niemand ernaar scrolt. In een carrousel of een uitklapbaar blok moet de link wel in beeld komen. Wegscrollen en terugkomen binnen dezelfde zoekopdracht telt niet als nieuwe impressie.
Voorbeeld: impressies van een hoveniersbedrijf
Een hoveniersbedrijf uit Zeist adverteert in oktober op “tuinonderhoud Zeist”. Google Ads meldt 3.000 impressies en 120 klikken. De CTR is dan 120 / 3.000 x 100% = 4%.
In Search Console ziet het bedrijf voor dezelfde maand 18.000 impressies van organische resultaten. Die getallen kun je niet optellen: beide tools tellen op een andere manier en voor andere plekken. In de uitleg bij Search Console raadt Google ook aan om niet alleen op meer impressies te mikken. Belangrijker is dat de juiste mensen je zien: mensen die je informatie nuttig vinden.
Verwar een impressie niet met
- Zichtbare impressie: een impressie die Active View (Actieve weergave) als zichtbaar meet. Bij een display-advertentie moet minstens de helft één seconde in beeld zijn, bij video twee seconden. Zelfs dan weet Google niet zeker of iemand naar het scherm keek. Bij vCPM betaal je alleen voor deze impressies.
- Bereik: het aantal unieke mensen dat je advertentie te zien kreeg. Ziet één persoon dezelfde advertentie vijf keer, dan zijn dat vijf impressies en één bereikte persoon. Het gemiddelde aantal impressies per persoon heet frequentie.
- Klik: iemand klikt echt op de advertentie of het resultaat. Een impressie vraagt geen enkele actie van de gebruiker.
Veelgestelde vragen over Impressie
Wat is het verschil tussen een impressie en een vertoning?
Er is geen verschil. Het zijn twee woorden voor hetzelfde. Impressie komt van het Engelse impression. In de Nederlandse versies van Google Ads en Search Console heet het vertoningen. Google Ads kort dat af tot Vert.
Telt een impressie ook als niemand de advertentie ziet?
Ja. Google Ads telt een impressie zodra de advertentie verschijnt. Of die echt in beeld was, meet Google apart met zichtbare impressies. Ook dan weet niemand zeker of iemand keek.
Zijn meer impressies altijd beter?
Niet per se. Google raadt aan om te mikken op impressies bij mensen die je informatie nuttig vinden. Let ook op de kosten: bij CPM betaal je ook voor impressies zonder klik.