Hoe meten platforms bereik?
Bij advertenties is bereik volgens Meta het aantal accounts dat je advertentie minstens één keer zag. Dat verschilt van impressies, want die tellen ook herhaalde vertoningen aan hetzelfde account. Meta schat het bereik met steekproefdata. LinkedIn noemt het members reached: het aantal unieke leden en pagina’s dat je post zag, zonder herhaalde vertoningen.
Voor gewone posts op Facebook en Instagram toont Meta de oude reach-meting niet meer in Insights. Daar staat nu viewers: het aantal mensen dat een stuk content zag, op beide platforms op dezelfde manier gemeten. In Advertentiebeheer heet het nog steeds bereik.
Waar hangt je bereik van af?
Bij advertenties bepalen je bod, je budget en je doelgroep volgens Meta mede hoeveel mensen je bereikt. Bij gewone posts beslissen de algoritmes van het platform. Bij Reels komt volgens Instagram het meeste wat mensen zien van accounts die ze niet volgen. Een reel kan dus veel mensen bereiken die je niet volgen.
Instagram kijkt daarbij onder meer naar wat iemand eerder deed en of iemand al eens met jou contact had. Reageert iemand vaak op je posts, dan schat Instagram de interesse in je nieuwe posts hoger in. Zo hangen bereik en engagement samen.
Voorbeeld: een theater in Zwolle
Een theater in Zwolle adverteert op Instagram voor een kerstvoorstelling. Na twee weken meldt Advertentiebeheer 40.000 impressies (in de Nederlandse versie ‘weergaven’) en een bereik van 10.000 accounts. Elk bereikt account zag de advertentie dus gemiddeld vier keer. Dat gemiddelde heet frequentie.
Het theater wil vooral nieuwe mensen bereiken. Het past daarom de doelgroep aan en breidt die uit naar omliggende gemeenten. Het bereik stijgt, terwijl het aantal vertoningen per persoon daalt.
Verwar bereik niet met
- Impressies: het totaal aantal vertoningen, inclusief herhalingen aan dezelfde persoon.
- Volgers: mensen die je account volgen. Niet elke volger ziet elke post, en mensen die je niet volgen kunnen je post wel zien.
- Engagement: wat mensen met je post doen, zoals liken of delen. Bereik zegt alleen dat ze hem zagen.
Veelgestelde vragen over Bereik
Wat is het verschil tussen bereik en impressies?
Bereik telt unieke mensen of accounts. Impressies tellen elke vertoning, dus ook als dezelfde persoon je post vaker ziet.
Waar is reach gebleven in Meta Insights?
Meta heeft reach daar vervangen door viewers: het aantal mensen dat je content zag. In Advertentiebeheer vind je bereik nog wel.
Is bereik een exact getal?
Nee. Meta en LinkedIn noemen het allebei een schatting. Kleine verschillen tussen rapporten zijn dus normaal.