Welke zoektypen zijn er in Google Ads?
Elk zoekwoord in een zoekcampagne heeft een zoektype. Aan de notatie zie je welk type het is:
- Breed zoeken (broad match):
verhuisbedrijf utrecht. Je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan je zoekwoord, ook als de directe betekenis ontbreekt. - Zoeken op woordgroep (phrase match):
"verhuisbedrijf utrecht". Je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten waarin de betekenis van je zoekwoord zit, ook in een specifiekere vorm. - Exact zoeken (exact match):
[verhuisbedrijf utrecht]. Je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie als je zoekwoord.
Een breder zoektype vangt alle zoekopdrachten van de smallere typen, plus meer. Exact zoeken geeft je de meeste controle over wie je advertentie ziet, maar bereikt de minste zoekopdrachten. Bij breed zoeken kan Google ook kijken naar de inhoud van je landingspagina’s en naar de andere zoekwoorden in de advertentiegroep. In het Display Netwerk geldt elk zoekwoord als breed.
Voorbeeld: zoektypen voor een verhuisbedrijf
Verhuisbedrijf Kwartier uit Utrecht voegt het zoekwoord "verhuizen utrecht naar amsterdam" toe als woordgroep. Bij een zoekopdracht als ‘goedkoop verhuizen van utrecht naar amsterdam’ kan de advertentie verschijnen. Bij ‘verhuizen amsterdam naar utrecht’ niet. Bij zoeken op woordgroep telt de woordvolgorde mee als die de betekenis verandert.
Voor de eigen bedrijfsnaam kiest het bedrijf exact zoeken: [verhuisbedrijf kwartier]. Voor de algemene campagne test het breed zoeken met Smart Bidding. Google raadt die combinatie aan, omdat Smart Bidding per veiling biedt op basis van de signalen rond die ene zoekopdracht.
Welk zoekwoord wint als er meerdere passen?
Passen meerdere zoekwoorden uit je account op dezelfde zoekopdracht, dan concurreren ze niet met elkaar. Er kan maar één zoekwoord een advertentie opleveren. Google kiest in deze volgorde:
- Een exact zoekwoord dat identiek is aan de zoekopdracht.
- Een woordgroep of breed zoekwoord dat identiek is aan de zoekopdracht. Een identiek zoekthema in Performance Max heeft dezelfde voorrang.
- Is niets identiek: alleen de advertentiegroepen die AI het meest relevant vindt.
- Blijven er meerdere over: de advertentie met de hoogste Ad Rank.
Een zoekopdracht met een gecorrigeerde tikfout telt als identiek. Een meervoud of synoniem telt niet als identiek.
Verwar zoektypen niet met
- Zoektypen voor uitsluitingen: ook uitgesloten zoekwoorden kennen breed, woordgroep en exact. Volgens Google werken die anders dan de zoektypen van gewone zoekwoorden.
- Broad match modifier (BMM): het oude zoektype met een plusteken voor een woord, zoals
+verhuizen. Sinds juli 2021 kun je geen nieuwe BMM-zoekwoorden meer toevoegen. Bestaande BMM-zoekwoorden werken nu als zoeken op woordgroep.
Veelgestelde vragen over Zoektypen
Wat is het standaard zoektype in Google Ads?
Breed zoeken. Typ je een zoekwoord zonder aanhalingstekens of haken, dan krijgt het dit zoektype. Je advertentie kan dan ook verschijnen bij verwante zoekopdrachten zonder je letterlijke woorden.
Wat is het verschil tussen exact zoeken en zoeken op woordgroep?
Bij exact zoeken moet de zoekopdracht dezelfde betekenis of intentie hebben als je zoekwoord. Bij zoeken op woordgroep mag de zoekopdracht specifieker zijn, zolang de betekenis erin zit. Een woordgroep bereikt dus meer zoekopdrachten.
Bestaat broad match modifier nog?
Nee. Sinds juli 2021 kun je geen zoekwoorden met een plusteken meer toevoegen. Oude BMM-zoekwoorden blijven draaien, maar gedragen zich als zoeken op woordgroep.