Wat staat er in het zoektermenrapport?
Een zoekterm is wat iemand werkelijk intypt. Een zoekwoord is wat jij als adverteerder aan een advertentiegroep toevoegt. Het rapport koppelt die twee. Je vindt het in Google Ads onder Campagnes, bij Inzichten en rapporten.
- Kolom Zoekwoord: welk zoekwoord uit je account bij de zoekterm paste en de advertentie activeerde. Deze kolom staat niet standaard aan. Je zet hem aan via de kolommen, onder Kenmerken.
- Kolom Zoektype: hoe nauw de zoekterm aansluit bij je zoekwoord. Dat kan afwijken van het zoektype dat je zelf koos. Typt iemand precies je brede zoekwoord in, dan staat er exact zoeken.
- Sterk gelijkende varianten: enkelvoud of meervoud, afkortingen, woorden met dezelfde stam en tikfouten. In de kolom Zoektype staat dan bijvoorbeeld Exact zoekwoord (sterk gelijkende variant).
Het rapport is niet volledig. Je ziet alleen zoektermen die een aanzienlijk aantal mensen heeft gebruikt. Zoektermen met te weinig zoekactiviteit laat Google weg vanwege de privacy. Ook voor Performance Max bestaat een zoektermenrapport, met gegevens vanaf maart 2023.
Hoe gebruik je het zoektermenrapport?
Google noemt een paar manieren om de gegevens uit het rapport te gebruiken:
- Zoektermen die niet passen bij je aanbod toevoegen als uitgesloten zoekwoord.
- Het zoektype van bestaande zoekwoorden aanpassen.
- Ideeën opdoen voor advertentieteksten en landingspagina’s die aansluiten bij wat mensen zoeken.
Voorbeeld: een kwekerij scherpt de zoekwoorden aan
Kwekerij Bolveld uit Lisse verkoopt online alleen tulpenbollen. De campagne draait op het brede zoekwoord bloembollen. Na twee weken staan er in het zoektermenrapport zoektermen als ‘dahlia knollen kopen’ en ‘lelies planten’. Die producten verkoopt de kwekerij niet.
De kwekerij sluit dahlia, lelie en lelies uit. Daarnaast komt er een advertentiegroep met specifiekere zoekwoorden, zoals "tulpenbollen kopen". Het budget gaat zo naar zoekopdrachten die bij het assortiment passen.
Verwar het zoektermenrapport niet met
- Inzichten in zoektermen: een overzicht in Google Ads dat zoektermen in thema’s en subthema’s groepeert. Zoektermen met weinig volume tellen daar wel mee, maar dan gebundeld en zonder de zoekterm zelf te tonen.
- Queries in Search Console: het prestatierapport van Search Console laat zien hoe je site presteert in de zoekresultaten van Google. Het zoektermenrapport gaat alleen over je advertenties. Meer over zoekopdrachten lees je bij query.
Veelgestelde vragen over Zoektermenrapport
Waar vind je het zoektermenrapport in Google Ads?
Ga in Google Ads naar Campagnes en open Inzichten en rapporten. Daar staat het rapport Zoektermen. Je kunt de kolommen aanpassen, het rapport segmenteren en de gegevens downloaden.
Waarom zie ik niet alle zoektermen in het rapport?
Google toont alleen zoektermen die een aanzienlijk aantal mensen heeft gebruikt. Zoektermen met weinig zoekactiviteit vallen weg om de privacy van zoekers te beschermen.
Wat is het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord?
Een zoekterm is wat iemand in Google intypt. Een zoekwoord is wat jij als adverteerder aan een advertentiegroep toevoegt. Eén zoekwoord kan bij veel verschillende zoektermen passen.