Wat is het verschil tussen een keyword en een zoekopdracht?
In het dagelijks gebruik lopen de twee woorden door elkaar. Google Ads maakt wel een duidelijk onderscheid. De zoekopdracht (zoekterm) is wat iemand in Google intypt. Het keyword is het woord dat jij als adverteerder aan een advertentiegroep toevoegt.
Een voorbeeld: Bloemenhuis Iris uit Leiden adverteert op het keyword rozen. Iemand zoekt op ‘rode rozen bezorgen’. Dat is de zoekopdracht. Dankzij het keyword kan de advertentie van de bloemist bij die zoekopdracht verschijnen. Eén keyword kan zo bij veel verschillende zoekopdrachten passen.
Hoe gebruik je keywords voor SEO?
Google raadt aan om na te denken over de woorden waarmee iemand naar je content zoekt. Kenners van een onderwerp zoeken soms met andere woorden dan beginners. Google geeft zelf het voorbeeld ‘charcuterie’ tegenover ‘cheese board’. In het Nederlands zoekt de een op ‘charcuterieplank’ en de ander op ‘borrelplank’. Welke woorden je doelgroep gebruikt, zoek je uit met zoekwoordonderzoek.
Je hoeft niet elke variant in je tekst te zetten. Google begrijpt volgens eigen zeggen ook hoe een pagina past bij zoekopdrachten waarin de exacte woorden niet staan. Steeds dezelfde woorden herhalen is vermoeiend voor lezers. Keyword stuffing is bovendien in strijd met het spambeleid van Google. Meer daarover lees je bij zoekwoorddichtheid.
Twee oude gewoonten doen volgens Google weinig of niets:
- Meta keywords: Google Search gebruikt de meta-tag
keywordsniet. - Keywords in de domeinnaam of URL: hebben op zichzelf nauwelijks effect, behalve dat ze in het kruimelpad kunnen verschijnen.
Zoektypen voor keywords in Google Ads
In Google Ads bepaal je met het zoektype hoe nauw een zoekopdracht bij je keyword moet passen. Er zijn drie zoektypen:
- Breed zoeken: je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan je keyword, ook als ze niet dezelfde betekenis hebben. Dit is het standaard zoektype. Je typt het keyword zonder tekens:
rozen bezorgen. - Zoeken op woordgroep: de zoekopdracht bevat de betekenis van je keyword. Je zet het keyword tussen aanhalingstekens:
"rozen bezorgen". - Exact zoeken: de zoekopdracht heeft dezelfde betekenis of intentie als je keyword. Je zet het keyword tussen rechte haken:
[rozen bezorgen].
Met uitgesloten zoekwoorden voorkom je dat je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten met een bepaalde term. Een bloemist die geen kunstbloemen verkoopt, sluit bijvoorbeeld ‘kunstbloemen’ uit.
Veelgestelde vragen over Keyword
Wat betekent keyword?
Keyword is Engels voor zoekwoord. Het is een woord of woordgroep waarop je gevonden wilt worden. In SEO schrijf je pagina’s rond keywords. In Google Ads koppel je je advertenties eraan.
Wat is het verschil tussen een keyword en een zoekterm?
De zoekterm is wat iemand werkelijk intypt. Het keyword is de term die jij kiest, voor een pagina of in Google Ads. Eén keyword kan bij veel verschillende zoektermen passen.
Moet een keyword letterlijk op mijn pagina staan?
Nee, niet per se. Google begrijpt ook verwante woorden en synoniemen. Het helpt wel als je schrijft in de woorden die je doelgroep zelf gebruikt.