Hoe werken uitsluitingszoekwoorden?
Er zijn drie typen. Breed is de standaard: je advertentie verschijnt niet als alle woorden in de zoekopdracht staan, in welke volgorde ook. Bij een woordgroep moeten de woorden in dezelfde volgorde staan, maar er mogen woorden omheen. Bij exact gaat het om precies die woorden, zonder extra woorden. Zo werkt het uitgesloten zoekwoord “gratis cursus”:
| Zoekopdracht | Breed | Woordgroep | Exact |
|---|---|---|---|
| gratis cursus | geblokkeerd | geblokkeerd | geblokkeerd |
| gratis cursus online | geblokkeerd | geblokkeerd | kan verschijnen |
| cursus gratis | geblokkeerd | kan verschijnen | kan verschijnen |
| gratis cursussen | kan verschijnen | kan verschijnen | kan verschijnen |
De laatste regel laat het belangrijkste verschil met gewone zoekwoorden zien. Uitsluitingen gelden niet voor sterk gelijkende varianten. Meervouden, enkelvouden en synoniemen voeg je dus zelf toe. Hoofdletters en tikfouten regelt Google wel automatisch. Na het zestiende woord van een lange zoekopdracht werkt een uitsluiting niet meer.
Waar stel je uitsluitingszoekwoorden in?
- Per campagne: je voegt woorden toe aan een campagne, een voor een of via een bestaande lijst.
- Op accountniveau: één lijst die geldt voor Zoeken en Shopping in onder meer zoek-, Performance Max-, Shopping- en lokale campagnes.
- Performance Max: uitsluitingen werken hier alleen voor het zoeknetwerk en Shopping, niet voor andere kanalen.
- Display en video: uitsluitingen werken daar anders. Google houdt op accountniveau rekening met maximaal 1.000 uitgesloten zoekwoorden.
Ook als AI Max aanstaat, blijven je uitsluitingen gelden. Pas wel op met te veel uitsluitingen: dan bereiken je advertenties minder mensen.
Voorbeeld: een taalschool sluit gratis en vacatures uit
Een taalschool uit Utrecht adverteert op “cursus Spaans”. In het zoektermenrapport staan zoekopdrachten als “gratis cursus spaans” en “docent spaans vacatures”. Die mensen zoeken geen betaalde cursus.
De school sluit “gratis” uit als breed zoekwoord. Voor de vacatures voegt de school zowel “vacature” als “vacatures” toe, omdat Google meervouden niet zelf meeneemt. De school zet alle uitsluitingen op accountniveau, zodat ook nieuwe campagnes ze meteen gebruiken.
Veelgestelde vragen over Uitsluitingszoekwoorden
Wat is het verschil tussen uitsluitingszoekwoorden en uitgesloten zoekwoorden?
Er is geen verschil. Google Ads gebruikt in het Nederlands beide termen door elkaar. In het Engels heten ze negative keywords.
Moet ik meervouden en synoniemen apart uitsluiten?
Ja. Uitsluitingen gelden niet voor sterk gelijkende varianten. Voeg meervoud, enkelvoud en synoniemen dus zelf toe. Hoofdletters en tikfouten regelt Google wel.
Werken uitsluitingszoekwoorden in Performance Max?
Ja, maar alleen voor het zoeknetwerk en Shopping. Je voegt ze toe per campagne of via een lijst op accountniveau.