Hoe werken dynamische zoekadvertenties?
Zoekt iemand op woorden die sterk lijken op de titels en vaak gebruikte zinnen op je site, dan kiest Google Ads daarmee een landingspagina. Bij die pagina maakt het systeem een kop. Het belangrijkste signaal daarvoor is de HTML-title van de pagina. De zichtbare URL is het domein van je uiteindelijke URL. Jij blijft verantwoordelijk voor de tekst die in de advertentie verschijnt.
Welke pagina’s meedoen, bepaal je met targets:
- URL_Equals: losse URL’s, bijvoorbeeld alleen je homepage om te testen.
- URL_Contains: pagina’s met een bepaald stuk tekst in de URL.
- Categorieën: groepen pagina’s die Google Ads zelf op thema indeelt.
- Paginafeed: een spreadsheet met URL’s, eventueel met labels. Per account kun je maximaal 100 paginafeeds gebruiken.
Wanneer passen dynamische zoekadvertenties?
Google noemt DSA geschikt voor adverteerders met een uitgebreide website of een groot assortiment. Het werkt het best bij goed geschreven HTML-titles en duidelijke teksten. DSA vult gaten op die je zoekwoordcampagnes laten liggen.
Google raadt DSA af als je site snel verandert, bijvoorbeeld met dagaanbiedingen. Het werkt ook slecht op sites die vooral uit afbeeldingen bestaan of waar je voor de meeste inhoud moet inloggen. Controleer daarnaast je robots.txt: blokkeert die de crawler AdsBot-Google, dan kan Google je advertenties afkeuren. Bekijk regelmatig je zoektermenrapport en sluit ongewenste zoekopdrachten uit met uitsluitingszoekwoorden.
Voorbeeld: een webwinkel in tuinmeubelen
Een webwinkel in tuinmeubelen uit Venlo heeft tweeduizend productpagina’s. Voor de bestverkochte series zijn er zoekwoordcampagnes, maar voor de rest niet. De winkel start een DSA-campagne met een paginafeed. Productpagina’s met voorraad krijgen het label voorraad, en de campagne richt zich alleen op dat label.
Na twee weken blijkt uit het zoektermenrapport dat de advertenties ook verschijnen bij zoekopdrachten naar reparatie. De winkel sluit het woord reparatie uit, want reparaties doet de winkel niet.
Dynamische zoekadvertenties en AI Max
Google noemt AI Max de opvolger van DSA. In april 2026 kondigde Google aan dat DSA-campagnes vanaf september 2026 automatisch zouden overgaan naar AI Max. Na reacties van adverteerders schoof Google die datum op: de automatische overstap begint in februari 2027.
Bij de overstap worden dynamische advertentiegroepen gewone advertentiegroepen. Google zet dan alle drie de functies van AI Max aan en neemt je bestaande URL-instellingen mee. Wil je eerst weten wat dat doet, dan kun je AI Max in een experiment testen tegen je huidige DSA-campagne.
Veelgestelde vragen over Dynamische zoekadvertenties
Waar staat DSA voor?
DSA staat voor Dynamic Search Ads, in het Nederlands dynamische zoekadvertenties. Je richt je advertenties op de inhoud van je website in plaats van op zoekwoorden.
Bestaan dynamische zoekadvertenties nog?
Ja, maar niet lang meer. Google zet DSA-campagnes vanaf februari 2027 automatisch om naar AI Max. Eerder stond die overstap gepland voor september 2026.
Heb je zoekwoorden nodig voor dynamische zoekadvertenties?
Nee. Google Ads gebruikt de inhoud van je pagina’s om zoekopdrachten te koppelen. Je schrijft alleen de beschrijving. Met uitsluitingszoekwoorden houd je ongewenste zoekopdrachten tegen.