Hoe meet de Zoekwoordplanner zoekvolume?
In de Zoekwoordplanner van Google Ads heet de kolom ‘Gem. maandelijkse zoekopdrachten’. Volgens Google is dat het gemiddelde aantal keer dat mensen zochten op een zoekwoord en de sterk gelijkende varianten ervan. Standaard gaat het om het gemiddelde over twaalf maanden, voor de locatie en het netwerk die je kiest.
Houd bij het lezen van die cijfers rekening met een paar dingen:
- Afgeronde cijfers: de zoekvolumes zijn afgerond. Tel je meerdere locaties op, dan klopt de som daarom niet altijd.
- Alleen het exacte zoekwoord: het zoekvolume geldt voor het exacte zoekwoord, welk zoektype je ook kiest. Prognoses voor klikken en kosten houden wel rekening met het zoektype.
- Historisch, geen prognose: zoekvolume houdt geen rekening met je bod of budget. Prognoses rekenen daar wel mee, en ook met het seizoen.
- Gaten in de data: zoekwoorden met heel weinig zoekopdrachten toont de Zoekwoordplanner niet. Bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en financiën krijg je vaak ook geen resultaten.
Zoekvolume, seizoen en Google Trends
Het aantal zoekopdrachten schommelt volgens Google door seizoen, actualiteit en andere factoren. Een jaargemiddelde laat die pieken niet zien. Stel dat een zoekwoord 12.000 zoekopdrachten per jaar krijgt, waarvan 6.000 in december. Het maandgemiddelde is dan 1.000, terwijl een gewone maand er ongeveer 550 heeft.
Google Trends helpt om zulke pieken te zien, maar toont geen absolute aantallen. Trends deelt elk datapunt door het totaal aantal zoekopdrachten in dat gebied en die periode. Daarna zet Trends de uitkomst op een schaal van 0 tot 100. Je ziet dus hoe populair een term is ten opzichte van andere momenten, niet hoeveel mensen zoeken.
Voorbeeld: zoekvolume afwegen bij een dakdekker
Dakdekkersbedrijf Hoogland uit Deventer twijfelt tussen twee zoekwoorden. ‘Dakdekker’ heeft veel zoekvolume, maar zoekers willen van alles: een vacature, een definitie of een bedrijf in een andere stad. ‘Dakgoot vervangen Deventer’ heeft weinig volume, maar wie zo zoekt, wil precies wat het bedrijf aanbiedt.
Het bedrijf maakt per dienst een pagina, gericht op een specifiek zoekwoord. Die longtail-zoekwoorden trekken elk minder bezoek, maar passen beter bij de zoekintentie. Hoe je zulke keuzes maakt, lees je bij zoekwoordonderzoek.
Veelgestelde vragen over Zoekvolume
Wat is een goed zoekvolume?
Daar is geen vaste grens voor. Een zoekwoord met weinig volume kan veel opleveren als de zoeker precies zoekt wat jij aanbiedt. Kijk daarom ook naar de zoekintentie en de concurrentie.
Is het zoekvolume uit de Zoekwoordplanner exact?
Nee. Google rondt de cijfers af en geeft een gemiddelde over een periode. Gebruik ze om zoekwoorden met elkaar te vergelijken, niet als precieze telling.
Hoe zie je of een zoekwoord seizoensgevoelig is?
Kies in de Zoekwoordplanner een kortere periode of bekijk het verloop per maand. Google Trends laat ook zien hoe de interesse door het jaar heen verandert, als score van 0 tot 100.