Wat zegt Google over algemene zoekwoorden?
Google Ads Help spreekt niet van shorttail, maar van general keywords: algemene zoekwoorden. Volgens Google kies je die als je een grote groep mogelijke klanten wilt bereiken. Een grote schoenenwinkel kan bijvoorbeeld adverteren op ‘shoes’.
Google noemt er wel een paar nadelen bij:
- Minder gericht: je advertentie kan verschijnen bij zoekopdrachten die niet altijd met je bedrijf te maken hebben. Je doelgroep bereiken kan daardoor lastiger worden.
- Hogere biedingen: zijn de zoekwoorden populair bij concurrenten, dan moet je misschien hoger bieden.
- Doorlopend bijsturen: algemene zoekwoorden vragen voortdurend onderhoud om relevant te blijven en te presteren.
Hoe algemeen je zoekwoorden ook zijn, ze moeten volgens Google altijd passen bij je advertenties en je website.
Shorttail of longtail: wat is het verschil?
Het beeld komt uit het artikel ‘The Long Tail’ van Chris Anderson (Wired, 2004). Een vraagcurve begint met een paar toppers die enorm populair zijn en zakt daarna snel. Shorttail-zoekwoorden zijn die toppers. De lange staart bestaat uit longtail-zoekwoorden.
| Shorttail | Longtail | |
|---|---|---|
| Voorbeeld | wandelschoenen | waterdichte wandelschoenen dames brede voet |
| Zoekvolume per term | Hoog | Laag |
| Vraag van de zoeker | Vaak onduidelijk | Meestal duidelijk |
| Past bij | Homepage of brede categoriepagina | Specifieke product-, dienst- of artikelpagina |
Voorbeeld: een hypotheekadviseur en het zoekwoord ‘hypotheek’
Adviesbureau Huisraad uit Zwolle wil gevonden worden op ‘hypotheek’. Dat zoekwoord heeft veel zoekvolume, maar wie zo zoekt, kan van alles willen. De een wil rentes vergelijken, de ander zijn maximale hypotheek berekenen of gewoon uitleg lezen. Een lokaal adviesbureau past maar bij een klein deel van die zoekers.
Het bureau richt de pagina’s daarom op zoekwoorden met een duidelijkere zoekintentie, zoals ‘hypotheekadviseur Zwolle’ en ‘hypotheek oversluiten berekenen’. De algemene term komt terug op de homepage, maar is niet het hoofddoel. Welke mix past, zoek je uit met zoekwoordonderzoek.
Veelgestelde vragen over Shorttail-zoekwoorden
Wat is een shorttail-zoekwoord?
Een kort, algemeen zoekwoord waar veel mensen op zoeken, zoals ‘fiets’ of ‘verzekering’. Het levert veel zoekvolume op. Wat de zoeker precies wil, is vaak niet duidelijk.
Wat is het verschil tussen shorttail en longtail?
Shorttail is algemeen, met veel zoekvolume per term. Longtail is specifiek, met weinig zoekvolume per term. Bij longtail weet je meestal beter wat de zoeker wil.
Moet je op shorttail-zoekwoorden inzetten?
Dat hangt af van je site en je budget. Voor een kleine site is hoog scoren op een algemene term lastig. Specifieke zoekwoorden zijn dan vaak een betere start.