Waar komt de term long tail vandaan?
In oktober 2004 publiceerde Chris Anderson in Wired het artikel ‘The Long Tail’. Hij bekeek de maandcijfers van de online muziekdienst Rhapsody. Een paar toppers waren enorm populair en daarna zakte de vraag snel. Maar de curve liep heel lang door, met nummers waar maar af en toe iemand naar luisterde.
Volgens Anderson leveren al die niet-hits samen een markt op die groter is dan die van de hits. Zijn artikel ging over boeken, muziek en films, maar Google kwam er ook in voor. Google verdiende volgens Anderson het meeste geld aan kleine adverteerders: ‘de lange staart van adverteren’. In SEO staat het beeld voor zoekwoorden: een paar algemene termen met veel zoekvolume en een lange staart van specifieke zoekopdrachten.
Wat zegt Google over specifieke zoekwoorden?
In 2019 schreef Pandu Nayak van Google dat de zoekmachine elke dag miljarden zoekopdrachten verwerkte. Daarvan was 15 procent nieuw: zoekopdrachten die Google nog nooit had gezien. Met het taalmodel BERT wilde Google vooral langere zoekopdrachten in gewone spreektaal beter begrijpen.
Google Ads Help geeft adverteerders een concreet advies: richt je op zoekwoorden met een duidelijke koopintentie en op longtail-zoekwoorden die specifiek bij je aanbod passen. Je advertentie verschijnt dan alleen bij zoekopdrachten die bij je bedrijf horen. Maak ze niet te specifiek, want dan bereik je misschien te weinig mensen.
Let op bij het meten: de tabel in het prestatierapport van Search Console laat rijen met zeldzame of longtail-zoekopdrachten soms weg. Ze tellen wel mee in de totalen van de grafiek.
Voorbeeld: longtail-zoekwoorden in een schoenenwinkel
Schoenenwinkel Stapvast uit Arnhem zet drie zoekwoorden naast elkaar:
| Zoekwoord | Soort | Wat wil de zoeker? |
|---|---|---|
| wandelschoenen | shorttail | Onduidelijk: kopen, vergelijken of iets lezen |
| wandelschoenen dames | middengebied | Iets duidelijker, maar nog breed |
| waterdichte wandelschoenen dames brede voet | longtail | Een bepaald product, bijna klaar om te kopen |
Op het eerste zoekwoord is de concurrentie groot. Daarom maakt de winkel een categoriepagina voor waterdichte wandelschoenen voor dames met een brede pasvorm. Die pagina past precies bij de laatste zoekopdracht en bij tientallen varianten ervan, zoals ‘wandelschoenen brede voeten dames waterdicht’. Elk van die zoekopdrachten levert weinig bezoek op, maar samen tellen ze op.
Veelgestelde vragen over Longtail-zoekwoorden
Wat is een longtail-zoekwoord?
Een specifiek zoekwoord waar weinig mensen op zoeken. Vaak bestaat het uit meerdere woorden, zoals ’tweedehands racefiets kopen Utrecht’. Wie zo zoekt, weet meestal al goed wat hij wil.
Hoeveel woorden heeft een longtail-zoekwoord?
Daar is geen vaste regel voor. Het gaat om specifiek zijn en weinig zoekvolume per term, niet om een aantal woorden. Een kort, specifiek zoekwoord kan ook longtail zijn.
Waarom kiezen voor longtail-zoekwoorden?
Op zulke zoekwoorden is vaak minder concurrentie. De zoeker weet ook beter wat hij wil, dus je kunt een pagina maken die precies past. Samen kunnen veel van zulke zoekwoorden flink wat bezoek opleveren.