Wanneer telt een advertentie als zichtbaar?
De Media Rating Council (MRC) stelde de richtlijn op samen met IAB. Versie 2.0 is van 18 augustus 2015. De eisen per soort advertentie:
| Soort advertentie | Deel in beeld | Tijd |
|---|---|---|
| Display | minstens 50% van de pixels | 1 seconde aaneengesloten |
| Grote display (242.500 pixels of meer, zoals 970 x 250) | minstens 30% van de pixels | 1 seconde aaneengesloten |
| Video (in-stream) | minstens 50% van de pixels | 2 seconden aaneengesloten afgespeeld |
De pixels moeten in een actief browsertabblad staan, in het zichtbare deel van de pagina. De klok voor de tijdseis start pas als de pixeleis gehaald is. Is er een sterke interactie, zoals een echte klik, dan mag de vertoning ook als zichtbaar tellen.
Viewability meten in Google Ads
Google meet viewability met Active View, in de Nederlandse interface Actieve weergave. Dat werkt op YouTube en op een deel van de sites en apps in het Display Netwerk. De metingen volgen de MRC-standaard. Voor video op het web gebruikt Google sinds juni 2023 de Open Measurement SDK, een industriestandaard. In je account voeg je deze kolommen toe:
- Percentage meetbaar (measurable rate): hoe vaak Active View je advertentie kon meten.
- Percentage zichtbaar (viewable rate): welk deel van je meetbare vertoningen ook echt zichtbaar was.
- Gemiddelde zichtbare CPM (average viewable CPM): wat je gemiddeld betaalde voor 1.000 zichtbare vertoningen. Lees meer bij CPM.
Active View ziet wanneer een advertentie zichtbaar is. Of iemand op dat moment naar het scherm kijkt, kan Google niet garanderen.
Rekenvoorbeeld: viewability van een displaycampagne
Keukenzaak Kookeiland uit Amersfoort draait een displaycampagne. Na een maand staan deze cijfers in Google Ads:
Vertoningen: 200.000
Meetbare vertoningen: 180.000
Zichtbare vertoningen: 99.000
Percentage zichtbaar: 99.000 / 180.000 x 100% = 55%Bijna de helft van de meetbare vertoningen haalde de norm voor zichtbaarheid dus niet. De zaak bekijkt de plaatsingen en ziet dat vooral plekken onderaan lange pagina’s laag scoren. Die sluit Kookeiland uit, zodat het budget naar plekken gaat waar bezoekers de advertentie wel kunnen zien.
Verwar viewability niet met
- Impressie: een geserveerde vertoning. Die telt ook als de advertentie nooit in het zichtbare deel van de pagina kwam.
- Effectiviteit: volgens IAB UK is viewability geen maat voor het effect van een advertentie. Bezoekers kunnen een zichtbare advertentie alsnog negeren, zie banner blindness.
Veelgestelde vragen over Viewability
Wat betekent viewability?
Viewability geeft aan of een advertentie echt in beeld kwam. Volgens de MRC-richtlijn uit 2015 is een display-advertentie zichtbaar als minstens de helft één seconde in beeld staat. Bij video gaat het om twee seconden afspelen, met minstens de helft in beeld.
Wat is een goede viewability?
Daar is geen vaste norm voor. De MRC-standaard bepaalt alleen wanneer één vertoning zichtbaar is. Vergelijk je viewable rate per plaatsing en sluit plekken uit die steeds laag scoren.
Betekent zichtbaar dat iemand mijn advertentie heeft gezien?
Nee. Zichtbaar betekent dat de advertentie de kans had om gezien te worden. Volgens Google kan Active View niet garanderen dat iemand op dat moment naar het scherm kijkt.