Hoe meet Google Ads view-through-conversies?
De kolom View-through-conversies telt mensen die je advertentie zagen, er geen interactie mee hadden en later op je site converteerden. Bij display- en videoadvertenties krijgt de laatste vertoning vóór de conversie het krediet. Had dezelfde persoon wel interactie met een andere advertentie van je, dan telt Google Ads het niet als view-through.
Meestal dienen view-through-conversies alleen voor rapportage. Ze staan dan in de kolommen View-through-conversies en Alle conversies, niet in Conversies. Uitzonderingen zijn Performance Max met winkeldoelen en app- en Demand Gen-campagnes met view-through-optimalisatie.
Het venster stel je per conversieactie in. Kies je 30 dagen, dan telt een conversie binnen 30 dagen na de vertoning mee. Een langer venster levert volgens Google meestal meer view-through-conversies op. In browsers die cross-site cookies blokkeren, kan Google Ads ze niet rapporteren.
Voorbeeld: een bannercampagne voor wijn
Wijnhandel De Kurk uit Haarlem draait een display-campagne met een venster van 7 dagen. Op maandag ziet een bezoeker de banner op een nieuwssite, maar klikt niet. Op donderdag typt dezelfde persoon het webadres in en bestelt een doos wijn.
Google Ads telt deze bestelling als view-through-conversie, want de bestelling valt binnen 7 dagen en er was geen andere advertentie-interactie. Of de banner de bestelling ook veroorzaakte, weet je daarmee niet. Misschien had de klant toch al besteld. Dat meet je alleen met een experiment, zie incrementaliteit.
View-through-vensters bij Google en Meta
- Demand Gen: view-through-conversies kunnen meetellen voor het bieden. Google raadt voor deze optimalisatie een venster van 1 dag aan. Een langer venster geeft een sterke stijging in gerapporteerde view-through-conversies.
- App-campagnes voor Android-apps: een weergave telt als minstens 50% van de pixels één seconde in beeld is, of een video minstens 2 seconden speelt. Het standaardvenster is 24 uur.
- Meta: in oktober 2025 kondigde Meta aan dat de Ads Insights API vanaf 12 januari 2026 geen vensters van 7 en 28 dagen na weergave meer zou teruggeven. De vensters van 1 dag na weergave en 1 dag na een betrokken weergave (engaged view) zouden blijven.
Google zegt er zelf bij dat view-through-optimalisatie niet direct stuurt op incrementaliteit: conversies die er zonder advertentie niet waren geweest.
Verwar een view-through-conversie niet met
- Engaged-view-conversie (EVC): bij Demand Gen kijkt iemand langer dan 10 seconden naar je videoadvertentie en converteert daarna. Google telt een conversie maar één keer, bij de zwaarste interactie: een klik gaat voor een engaged view, en een engaged view voor een vertoning.
- Impressie: één vertoning van je advertentie. Een view-through-conversie is een conversie die volgt op zo’n vertoning.
Veelgestelde vragen over View-through-conversie
Wat is een view-through-conversie?
Een conversie van iemand die je advertentie zag maar er niet op klikte, en later toch kocht of een aanvraag deed. Je ziet ze in Google Ads in een aparte kolom.
Tellen view-through-conversies mee in de kolom Conversies?
Meestal niet. Ze staan in View-through-conversies en Alle conversies. Uitzonderingen zijn Performance Max met winkeldoelen, en app- en Demand Gen-campagnes met view-through-optimalisatie.
Welk view-through-venster kies je?
Voor Demand Gen met view-through-optimalisatie raadt Google 1 dag aan. Een langer venster levert flink meer gerapporteerde view-through-conversies op.