Waar verschijnen Demand Gen-advertenties?
Je kunt kiezen op welke kanalen je advertenties verschijnen. Heb je een verticale video, dan kun je de campagne bijvoorbeeld alleen op YouTube Shorts laten draaien. Google noemt deze plekken:
- YouTube: Shorts, in-feed, de startpagina, ‘volgende video’ en YouTube-zoekresultaten;
- Discover en Gmail;
- het Google Display Netwerk.
Als formaten gebruik je afbeeldingen, video’s en carrouseladvertenties met 2 tot 10 kaarten. Winkels kunnen een productfeed uit Google Merchant Center toevoegen. Een campagne met alleen beeld of alleen video kan ook. Volgens Google werkt een combinatie meestal beter.
Doelgroepen en bieden in Demand Gen
Met lookalike-segmenten bereik je nieuwe mensen die lijken op je bestaande klanten. Als basis dienen bijvoorbeeld mensen die eerder iets kochten, je site bezochten of je YouTube-video’s bekeken. Daarnaast kun je werken met remarketinglijsten, eigen segmenten, interesses en demografie.
Je kunt bieden op conversies of conversiewaarde, met of zonder doel-CPA of doel-ROAS. Sturen op klikken kan met Klikken maximaliseren of doel-CPC. Handmatige CPC werkt niet in Demand Gen. Kies je doel-CPA, dan raadt Google een budget aan van minstens tien keer dat doel. Google adviseert ook om te sturen op lichte conversies, zoals iets in het winkelmandje leggen.
Van Discovery, Video Action en Display naar Demand Gen
Demand Gen vervangt in een paar jaar tijd drie oudere campagnetypen:
- Discovery-campagnes: vanaf 10 oktober 2023 kwam Demand Gen wereldwijd beschikbaar als opvolger. Tot begin 2024 zette Google bestaande Discovery-campagnes om naar Demand Gen.
- Video Action-campagnes: sinds april 2025 kun je ze niet meer aanmaken. Vanaf juli 2025 zette Google bestaande campagnes automatisch om. De laatste volgden uiterlijk april 2026.
- Display-campagnes: sinds juni 2026 maakt Google gefaseerd een migratietool beschikbaar om ze over te zetten. Later kun je nieuwe Display-campagnes alleen nog in Demand Gen maken. Een datum daarvoor noemt Google nog niet.
Een campagne die je naar Demand Gen hebt overgezet, kun je niet meer terugzetten naar een Display-campagne.
Verwar een Demand Gen-campagne niet met
- Performance Max: zoekt converterende klanten op alle kanalen van Google, ook Zoeken en Shopping. Demand Gen geeft je meer controle over creatieve tests, doelgroepen en plaatsingen op YouTube en Discover.
- Demand generation: een bredere marketingaanpak om vraag op te bouwen. Een Demand Gen-campagne is een van de middelen die je daarvoor kunt inzetten.
Veelgestelde vragen over Demand Gen-campagne
Wat is het verschil tussen Demand Gen en Performance Max?
Performance Max draait op alle kanalen van Google, ook in de zoekresultaten. Demand Gen draait op YouTube, Discover, Gmail, Maps en het Display Netwerk. Je hebt daar meer controle over beelden, doelgroepen en plaatsingen.
Bestaan Discovery-campagnes nog?
Nee. Demand Gen kwam vanaf oktober 2023 beschikbaar als opvolger van Discovery-campagnes. Tot begin 2024 zette Google bestaande Discovery-campagnes om.
Kun je in Demand Gen zelf per klik bieden?
Nee, handmatige CPC werkt niet in Demand Gen. Wil je op klikken sturen, dan kies je Klikken maximaliseren of doel-CPC.