Wat kun je met Google Merchant Center?
Merchant Center is de plek waar Google je productinformatie vandaan haalt. Wat je daar aanlevert, gebruikt Google op twee manieren:
- Gratis productvermeldingen: je producten kunnen kosteloos verschijnen in onder meer Google Zoeken, Afbeeldingen, Lens, YouTube, Gemini en het tabblad Shopping. Bij een nieuw account staan deze gratis vermeldingen standaard aan. Dat betekent nog niet dat Google je producten ook echt toont.
- Advertenties: na een koppeling met Google Ads kun je Shopping-campagnes maken. Ook Performance Max kan je productgegevens uit Merchant Center gebruiken.
Merchant Center laat daarnaast zien welke producten problemen hebben. Een product dat niet aan de eisen van Google voldoet, keurt Google af. Zo’n product kan dan nergens op Google verschijnen.
Hoe komen je producten in Merchant Center?
De manier waarop je producten aanlevert, heet in Merchant Center een gegevensbron. Vroeger noemde Google dat een feed. Meer over het bestand zelf lees je bij productfeed. Je kiest uit deze methoden en mag ze combineren:
- automatisch vanaf je webshop, via schema.org-markup op je productpagina’s;
- via een koppeling met je e-commerceplatform, zoals Shopify;
- met een bestand in .txt, .xml of .tsv, of met een Google Sheets-sjabloon;
- los per product in Merchant Center zelf;
- via de Merchant API.
Voorbeeld: een theewinkel start met Merchant Center
Theehuis De Ketel uit Deventer verkoopt losse thee via een eigen webshop. De winkel maakt een Merchant Center-account aan en kiest Nederland als land. Dat land kun je achteraf niet meer wijzigen.
De producten komen automatisch binnen via de markup op de productpagina’s. Na goedkeuring kunnen de theesoorten gratis in het tabblad Shopping verschijnen. Een maand later koppelt de winkel Google Ads en start een Shopping-campagne voor de vijf soorten met de meeste omzet.
Merchant Center en CSS in Nederland
In Nederland en een groot deel van Europa plaats je Shopping-advertenties en gratis productvermeldingen via een Comparison Shopping Service (CSS). Dat kan Google Shopping zijn of een andere CSS. Je mag ook meerdere CSS’en tegelijk gebruiken.
Kies je voor een andere CSS, dan gebruikt die partij een apart Merchant Center-account voor jouw winkel. Voor de regels maakt het niet uit: alle campagnes volgen hetzelfde beleid voor Shopping-advertenties en dezelfde specificatie voor productgegevens.
Veelgestelde vragen over Google Merchant Center
Is Google Merchant Center gratis?
Ja. Een account aanmaken en producten aanleveren kost niets. Gratis productvermeldingen kosten ook niets. Je betaalt pas als je gaat adverteren. Via Google Shopping betaal je dan meestal per klik.
Heb je Google Ads nodig voor Merchant Center?
Niet voor gratis productvermeldingen. Wil je Shopping-campagnes maken, dan koppel je Merchant Center eerst aan een Google Ads-account.
Wat is het verschil tussen Merchant Center en Google Ads?
In Merchant Center beheer je je productgegevens. In Google Ads maak en beheer je je campagnes, met budget en biedingen. Voor Shopping-advertenties heb je beide nodig.