Hoe werkt een lookalike audience bij Meta?
Je begint met een bronpubliek. Meestal is dat een custom audience, zoals een klantenlijst of websitebezoekers. Ook een Facebook-pagina of de Meta-pixel kan als bron dienen. Meta gebruikt informatie zoals demografie, interesses en gedrag van dat bronpubliek. Daarmee zoekt het systeem nieuwe mensen met vergelijkbare kenmerken. Meta hanteert daarbij een paar regels:
- Minimaal 100 mensen: een kleinere bron kan niet. Meta adviseert een bronpubliek van 1.000 tot 5.000 mensen.
- Geen opgeslagen doelgroepen: een saved audience kun je niet als bron gebruiken.
- Bron zit er niet in: mensen uit je bronpubliek sluit Meta uit van de lookalike.
- Maximaal 500 per bron: uit één bron maak je tot 500 lookalike audiences.
Na het aanmaken vult Meta de doelgroep. Dat kan tot drie dagen duren, maar je kunt er meteen mee adverteren. De locatie kies je niet meer bij het maken van de lookalike. Meta gebruikt daarvoor de locatie-instellingen van de advertentieset.
Grootte en kwaliteit van je lookalike
Met een percentage bepaal je hoe sterk de nieuwe doelgroep op je bron moet lijken. Een klein percentage lijkt het meest op je bronpubliek. Een groter percentage geeft een grotere, bredere doelgroep.
De kwaliteit van de bron telt ook. Volgens Meta kan een doelgroep van je meest waardevolle klanten betere resultaten geven dan een lijst met al je klanten. Dat hangt wel af van je doel.
TikTok werkt met drie maten: Narrow, Balanced en Broad. Narrow vindt de mensen die het meest op je bron lijken, maar levert een kleinere doelgroep op. Het bronpubliek moet bij TikTok minimaal 1.000 mensen bevatten.
Lookalike als suggestie bij Meta en Google Ads
Bij Meta staat Advantage+ lookalike automatisch aan voor nieuwe, gekopieerde en conceptcampagnes. Dat geldt voor lookalikes die je maakte uit een website-, app- of klantenlijstpubliek. Meta mag dan ook mensen buiten je lookalike bereiken, als dat de prestaties waarschijnlijk verbetert. Het bronpubliek dient daarbij als richtlijn. Meer over deze automatische instellingen lees je bij Advantage+.
Google Ads heeft Lookalike segments in Demand Gen-campagnes. Google zet die in de loop van 2026 stap voor stap om naar een suggestiemodus. Een lookalike is daar dan geen grens op basis van gelijkenis meer, maar een suggestie voor het systeem.
Let op: bij Meta zijn lookalikes beperkt of niet beschikbaar voor sommige advertenties over financiële producten, vacatures en woningen.
Voorbeeld: lookalike voor een theewebshop
Theewebshop Bladgoud uit Haarlem zoekt nieuwe klanten via Meta. Zo pakt de webshop het aan:
- Bladgoud uploadt een klantenlijst met 3.000 vaste kopers die meer dan drie keer bestelden.
- Op basis van die lijst maakt de webshop een lookalike audience met een klein percentage.
- Advantage+ lookalike blijft aan, dus Meta mag ook buiten de lookalike zoeken.
- Na een maand vergelijkt Bladgoud de kosten per aankoop met een campagne zonder lookalike.
Veelgestelde vragen over Lookalike audience
Wat is een lookalike audience?
Een doelgroep van nieuwe mensen die lijken op een groep die je al kent, zoals je klanten. Het advertentieplatform zoekt die mensen op basis van kenmerken van je bronpubliek.
Hoe groot moet het bronpubliek zijn?
Bij Meta minimaal 100 mensen, en Meta adviseert 1.000 tot 5.000 mensen. TikTok vraagt minimaal 1.000 mensen in het bronpubliek.
Zitten je bestaande klanten ook in de lookalike?
Nee. Meta sluit mensen uit je bronpubliek uit van de lookalike audience. Zo richt de lookalike zich op nieuwe mensen.