Welke onderdelen heeft Advantage+?
Meta verdeelt Advantage+ in twee soorten oplossingen. Een complete Advantage+-campagne past AI toe op de hele campagne. Die kies je bij het doel verkoop, app-promotie of leads. Daarnaast kun je losse Advantage+-functies kiezen voor een specifiek onderdeel van je campagne:
| Functie (Nederlandse naam) | Wat Meta automatiseert |
|---|---|
| Advantage+ audience (Advantage+-doelgroep) | Meta zoekt met AI zelf je doelgroep, in plaats van dat je die vastlegt. |
| Advantage+ custom audience (Aangepaste Advantage+-doelgroep) | Je custom audience geldt als suggestie. Meta mag ook mensen daarbuiten bereiken. |
| Advantage+ lookalike (Vergelijkbare Advantage+-doelgroep) | Je lookalike geldt als suggestie. Meta mag ook mensen daarbuiten bereiken. |
| Advantage+ detailed targeting (Gedetailleerde Advantage+-targeting) | Meta mag een bredere groep bereiken dan je gedetailleerde targeting. |
| Advantage+ placements (Advantage+-plaatsingen) | Het systeem zoekt de voordeligste plaatsingen op alle platforms van Meta. |
| Advantage+ campaign budget (Advantage+-campagnebudget) | Meta verdeelt je campagnebudget automatisch over de advertentiesets. |
| Advantage+ creative (Advantage+-advertentiemateriaal) | Meta zet je afbeeldingen en video’s om in versies waar je doelgroep waarschijnlijk meer op reageert. |
| Advantage+ catalog ads (Advantage+-catalogusadvertenties) | Meta toont mensen automatisch producten uit je catalogus die passen bij hun interesses en gedrag. |
Bij de doelgroepfuncties wordt het verschil met gewone targeting duidelijk. Een custom audience of lookalike audience is met Advantage+ geen harde grens meer. Meta gebruikt die doelgroep als vertrekpunt en zoekt verder als dat volgens Meta betere resultaten geeft.
Advantage+ sales, app en leads campaigns
Kies je het doel verkoop, app-promotie of leads, dan zie je de Advantage+-opzet. Bij een Advantage+ leads campaign staan Advantage+ campaign budget, Advantage+ audience en Advantage+ placements standaard aan. Je kunt die instellingen altijd aanpassen.
Beperk je het budget, de doelgroep of de plaatsingen te veel, dan toont Meta bij dat onderdeel Advantage+ uitgeschakeld (in het Engels Advantage+ off). Je krijgt dan niet meer alle AI-optimalisaties. Een hogere minimumleeftijd tot 25 jaar of het uitsluiten van een custom audience kan wel zonder dat Advantage+ uitgaat. Campagne-instellingen die je zelf kiest, blijven ook gewoon beschikbaar.
Oude naam: Advantage+ sales campaigns, in de Nederlandse interface Advantage+-verkoopcampagnes, zijn de vernieuwde versie van de Advantage+ shopping campaigns (ASC). Ze gebruiken dezelfde automatisering met Advantage+ budget, audience en placements. Wel heb je meer mogelijkheden, zoals extra conversielocaties en meer dan één advertentieset per campagne. Sinds versie 25.0 van de Marketing API kun je in geen enkele API-versie nog nieuwe ASC-campagnes aanmaken.
Wanneer gebruik je Advantage+?
Advantage+ audience gebruikt veel signalen en leert steeds bij. Voorbeelden zijn eerdere conversies, gegevens van de Meta-pixel en reacties op eerdere advertenties. Meta adviseert ook om je eigen marketinggegevens aan de advertentiesystemen te koppelen. Hoe beter je meting, hoe meer het systeem heeft om op te sturen. Voor Advantage+ audience geldt verder:
- Geschikt: campagnes voor nieuwe klanten, waarbij het systeem breed mag zoeken naar mensen die waarschijnlijk kopen of een aanvraag doen.
- Minder geschikt: retargeting. Voor een retargetingcampagne raadt Meta Advantage+ audience af.
- Eerst testen: Meta raadt een A/B-test met Advantage+ audience aan voor bijna alle soorten campagnes.
Advantage+ neemt keuzes over die je eerst zelf maakte. Zorg daarom dat je conversiemeting klopt voordat je een campagne omzet. Geef het systeem ook genoeg verschillende afbeeldingen en video’s om mee te variëren.
Voorbeeld: Advantage+ voor een webshop in tuinmeubelen
Webshop Lindehout uit Apeldoorn verkoopt tuinmeubelen en wil meer online verkopen via Meta:
- Lindehout kiest het doel verkoop. Budget, doelgroep en plaatsingen staan op Advantage+.
- De webshop uploadt tien foto’s en vier video’s, zodat Meta kan variëren.
- Met een custom audience sluit Lindehout bestaande klanten uit. Advantage+ blijft daarbij aan.
- Lindehout zet een A/B-test op tegen de oude campagne met eigen targeting. Na vier weken vergelijkt de webshop de kosten per aankoop.
Veelgestelde vragen over Advantage+
Wat is Advantage+?
Advantage+ is de verzamelnaam van Meta voor functies die campagnes met AI automatiseren. Het gaat om doelgroep, plaatsingen, budget en advertenties. Je zet losse functies aan of kiest een complete Advantage+-campagne.
Wat is het verschil tussen Advantage+ shopping en sales campaigns?
Advantage+ sales campaigns zijn de vernieuwde versie van Advantage+ shopping campaigns. De automatisering is gelijk. Je krijgt wel meer opties, zoals meerdere advertentiesets per campagne.
Kun je Advantage+ uitzetten?
Ja. Beperk je het budget, de doelgroep of de plaatsingen te veel, dan staat bij dat onderdeel Advantage+ uitgeschakeld. Instellingen die je zelf kiest, blijven beschikbaar.