Welke soorten targeting zijn er in Google Ads?
Google Ads kent twee hoofdroutes, aangevuld met instellingen op campagne- en accountniveau:
- Doelgroeptargeting: je richt je op mensen. Je bereikt ze op basis van wie ze zijn, hun interesses en gewoonten en waar ze actief naar zoeken. Je kunt ook mensen bereiken die al contact hadden met je advertenties, website of app. Meer daarover lees je bij doelgroep.
- Targeting op content: je richt je op de plek. Je kiest onderwerpen, plaatsingen (specifieke websites) of contentzoekwoorden, zoals bij een contextuele advertentie. Combineer je die, dan verschijnt je advertentie bij content die bij één ervan past.
- Campagne- en accountinstellingen: denk aan locaties, talen en contentuitsluitingen. Meer over locaties lees je bij geotargeting.
Voeg je in een displaycampagne geen targetingmethode toe aan een advertentiegroep? Dan kan je advertentie overal in het Display Netwerk en op YouTube verschijnen, binnen je campagne- en accountinstellingen.
Targeting of observatie?
Voor doelgroepen en content kies je in Google Ads tussen twee instellingen:
- Targeting: je advertentie verschijnt alleen bij de doelgroepen of content die je kiest. Dat beperkt je bereik. Google raadt deze instelling aan voor alle displaycampagnes.
- Observatie: je bereik blijft gelijk. Je ziet wel hoe de gekozen plaatsingen, onderwerpen of doelgroepen presteren, en je kunt er een eigen bod voor instellen.
Geoptimaliseerde targeting: Google zoekt verder
Geoptimaliseerde targeting werkt in displaycampagnes, Demand Gen-campagnes en videocampagnes met het doel Verkoop, Leads of Websiteverkeer. Google zet deze functie standaard aan. Het systeem kijkt dan onder meer naar zoekwoorden op je landingspagina en in je advertentiemateriaal. Zo zoekt Google mensen die waarschijnlijk converteren, ook buiten de doelgroepen die je zelf koos.
Doelgroepen of zoekwoorden die je toevoegt, gelden dan als signaal. Vindt het systeem elders beter verkeer, dan kan het je advertenties minder vaak of niet meer tonen op basis van die signalen. Wil je alleen je bestaande klanten bereiken? Zet geoptimaliseerde targeting dan uit in de instellingen van de advertentiegroep.
Voorbeeld: targeting voor een fietsenmaker
Fietsenmaker Spaak uit Deventer adverteert in het zoeknetwerk op ‘fiets laten repareren’. Als locatie kiest de zaak Deventer en omgeving. Wie daar die zoekopdracht typt, kan de advertentie bij de zoekresultaten zien.
Voor een displaycampagne kiest Spaak een regionale nieuwssite als plaatsing en het onderwerp fietsen. De zaak voegt ook een segment toe van mensen die een nieuwe fiets zoeken, met de instelling Observatie. Zo blijft het bereik gelijk en ziet Spaak of die groep beter presteert.
Veelgestelde vragen over Targeting
Wat is het verschil tussen targeting en een doelgroep?
Een doelgroep is een groep mensen. Targeting is de instelling waarmee je advertenties op die groep richt, of op bepaalde content, locaties of talen.
Wat is het verschil tussen targeting en observatie in Google Ads?
Targeting beperkt waar en aan wie je advertentie verschijnt. Observatie laat je bereik gelijk, maar toont hoe een doelgroep of plaatsing presteert.
Staat geoptimaliseerde targeting standaard aan?
Ja. Google zet het automatisch aan in campagnes die het ondersteunen. Je zet het uit in de instellingen van de advertentiegroep.