Hoe werkt een contextuele advertentie?
Contextueel adverteren draait om de vraag waar een pagina over gaat. De Artikel 29-werkgroep was een onafhankelijk Europees adviesorgaan voor gegevensbescherming. In 2010 omschreef de werkgroep het als reclame waarvan de keuze afhangt van de inhoud die iemand op dat moment bekijkt. Bij een zoekmachine kan die inhoud ook bestaan uit de zoekopdracht, de vorige zoekopdracht of de vermoedelijke locatie volgens het IP-adres.
De Britse brancheorganisatie IAB UK legt de grens bij de gebruiker. De advertentie volgt alleen het onderwerp en de omgeving van de content, zoals tekst, audio, video of beeld. Kenmerken van de gebruiker tellen niet mee. Je hebt dus geen gegevens nodig waarmee je iemand kunt identificeren.
Contextuele targeting in Google Ads
In Google Ads voeg je contentzoekwoorden of onderwerpen toe aan een advertentiegroep in een Display-, Demand Gen- of videocampagne. Van elke pagina in het Display Netwerk analyseert Google onder meer de tekst, de taal en de opbouw. Daaruit volgt het centrale thema van de pagina. Bij YouTube-video’s kijkt Google ook naar metadata, beeld, geluid en kanaalinformatie.
Past je zoekwoord of onderwerp bij dat thema, dan komt je advertentie in aanmerking voor die pagina. Op YouTube werken zoekwoorden en onderwerpen alleen als hint. Discover en Gmail ondersteunen contextuele targeting niet.
Volgens de woordenlijst van Google Ads tellen ook je taal- en locatie-instellingen mee, en de recente browsegeschiedenis van een bezoeker. Helemaal los van de persoon is contextuele targeting bij Google dus niet.
Voorbeeld: een tegelzetter naast klusartikelen
Tegelzetter Voegwerk uit Breda zoekt huiseigenaren die hun badkamer willen opknappen. Het bedrijf maakt een displaycampagne met deze instellingen:
- Contentzoekwoorden: badkamer renoveren, tegels zetten, inloopdouche.
- Onderwerp: badkamers en verbouwen.
- Locatie: Breda en omgeving.
De advertenties verschijnen bij artikelen en video’s over badkamers verbouwen, ook voor mensen die de site van Voegwerk nooit bezochten. In het overzicht van plaatsingen ziet het bedrijf waar de advertenties stonden. Pagina’s die niet passen, sluit het uit.
Verwar een contextuele advertentie niet met
- Behavioral targeting: mikt op de persoon. Een advertentiesysteem volgt over meerdere sites wat iemand doet en bouwt daar een profiel van.
- Remarketing: advertenties voor mensen die al eerder op je site of in je app waren. Dat gaat over eerder contact, niet over de pagina van nu.
- Niet-gepersonaliseerde advertenties: de term van Google voor advertenties die niet op eerder gedrag zijn gebaseerd. Ze gebruiken wel context, zoals de pagina, de zoekopdracht en een globale locatie op stadsniveau.
Veelgestelde vragen over Contextuele advertentie
Wat is het verschil tussen contextuele advertenties en behavioral targeting?
Een contextuele advertentie past bij de pagina die iemand nu bekijkt. Behavioral targeting kijkt naar de persoon en naar wat die eerder online deed. Voor contextuele advertenties heb je dus geen profiel van de bezoeker nodig.
Gebruiken contextuele advertenties cookies?
In de zuivere vorm niet: de keuze van de advertentie volgt de inhoud. Google gebruikt bij niet-gepersonaliseerde advertenties wel cookies voor frequentielimieten en rapportages. Daarvoor heb je toestemming nodig waar de wet dat eist, zoals in delen van de EER.
Waar verschijnen contextuele advertenties van Google?
Op sites en apps in het Google Display Netwerk en op YouTube. Op YouTube gelden zoekwoorden en onderwerpen als hint. Discover en Gmail ondersteunen contextuele targeting niet.