Hoe bepaalt Google Ads iemands locatie?
Google Ads kijkt naar twee soorten locatie. De eerste is de fysieke locatie: waar iemand is of regelmatig is. Die bepaalt Google meestal via het IP-adres. Afhankelijk van de locatie-instellingen van iemands apparaat kan Google ook een preciezere locatie gebruiken, uit gps, wifi, bluetooth of de database met zendmasten.
De tweede is de locatie van interesse: een gebied waar iemand belangstelling voor toont. Google leidt dat onder meer af uit:
- zoektermen met een plaatsnaam en eerdere zoekopdrachten naar een locatie;
- plekken waar iemand eerder fysiek was;
- de inhoud en context van de website waarop een advertentie verschijnt.
Zo kan iemand in Parijs die zoekt naar een taxi in Los Angeles, toch een advertentie zien die op Los Angeles is gericht. Google noemt de locatiebepaling een inschatting: honderd procent nauwkeurig is die niet. Ook kan Google advertenties tonen in nabije gebieden die je zelf niet los kunt kiezen, zoals voorsteden.
Aanwezigheid of interesse: de locatie-opties in Google Ads
Voor zoek-, display- en Demand Gen-campagnes kies je hoe streng de targeting is. Er zijn twee opties (in het Engels Presence or Interest en Presence):
- Aanwezigheid of interesse (standaard): je bereikt mensen die waarschijnlijk in je gebied zijn of er regelmatig komen, plus mensen die interesse tonen in dat gebied.
- Aanwezigheid: je bereikt alleen mensen die waarschijnlijk in je gebied zijn of er regelmatig komen. Hotelcampagnes werken alleen zo.
Volgens Google levert overstappen van de standaard naar Aanwezigheid bij de meeste campagnes minder vertoningen op. Uitsluiten werkt op aanwezigheid: mensen die waarschijnlijk in een uitgesloten gebied zijn, zien je advertentie niet. Mensen buiten dat gebied kunnen de advertentie nog wel zien, ook als ze interesse in het gebied tonen.
Voorbeeld: geotargeting voor een installatiebedrijf
Installatiebedrijf Warmtevast uit Amersfoort plaatst warmtepompen binnen 30 kilometer van de vestiging. In Google Ads stelt het bedrijf een straal van 30 kilometer rond het adres in, met de optie Aanwezigheid.
Zo betaalt Warmtevast niet voor klikken van mensen in Groningen die alleen over Amersfoort lezen. Het bedrijf mist wel iemand die nu nog in Rotterdam woont en een huis in Amersfoort heeft gekocht. Na een maand vergelijkt Warmtevast de kosten per offerteaanvraag met een testcampagne op de standaardoptie.
Verwar geotargeting niet met
- Geofencing: een virtuele grens rond een specifieke plek, waarbij een app reageert als iemand die grens passeert. Geotargeting werkt met grotere gebieden en met interesse in een locatie.
- Local SEO: je organische vindbaarheid bij lokale zoekopdrachten verbeteren, bijvoorbeeld in Google Maps. Geotargeting gaat over betaalde advertenties. Lees meer over local SEO.
Veelgestelde vragen over Geotargeting
Wat betekent geotargeting?
Geotargeting betekent dat je advertenties richt op mensen in een bepaald gebied. Dat kan een land, een stad of een straal rond je zaak zijn. In Google Ads bereik je standaard ook mensen die interesse tonen in dat gebied.
Wat is het verschil tussen Aanwezigheid en Aanwezigheid of interesse?
Met Aanwezigheid bereik je alleen mensen die waarschijnlijk in je gebied zijn of er vaak komen. Met Aanwezigheid of interesse komen daar mensen bij die interesse tonen in het gebied. Die tweede optie is de standaard. In het Engels heten ze Presence en Presence or Interest.
Hoe klein mag een straal zijn in Google Ads?
Een straal moet minstens 1 kilometer rond een locatie zijn. Een kleiner gebied staat Google Ads niet toe. Hotelcampagnes kun je helemaal niet op een straal richten.