Hoe werkt social search?
Iemand typt een vraag in de zoekbalk van een app, zoals ‘lunch Utrecht centrum’ of ‘droge huid tips’. De app toont video’s, posts, accounts en hashtags die bij die zoekopdracht passen. Per platform verschilt wat er bovenaan komt.
Wil je gevonden worden? Gebruik dan de woorden die je doelgroep zelf intypt. Noem ze in je video, zet ze in beeld en verwerk ze in je caption en profiel. Welke hashtags in jouw branche populair zijn, zie je in Trends van TikTok Creative Center.
Voorbeeld van social search
Een bakkerij in Haarlem hoort van klanten: ‘Ik zag jullie op TikTok.’ De bakkerij maakt daarom korte video’s over zuurdesembrood. In elke video zegt de bakker de zoekterm hardop, bijvoorbeeld ‘zuurdesembrood bakken’. Dezelfde woorden staan in beeld en in de caption. In het profiel staan ‘bakkerij’ en ‘Haarlem’. Zo heeft de bakkerij meer kans om te verschijnen bij zoekopdrachten als ‘bakkerij Haarlem’.
Adverteren in de zoekresultaten van TikTok
TikTok biedt een Search Ads-campagne. Die gebruikt zoekwoorden om mensen te bereiken die zoeken op termen rond je product of dienst. De advertenties verschijnen alleen op de zoekresultatenpagina van TikTok. Je beheert budget, zoekwoorden en advertentiemateriaal per campagne in TikTok Ads Manager. Andere actieve campagnes zijn daarvoor niet nodig.
Een advertentie die automatisch afspeelt terwijl iemand door de resultaten scrolt, telt als weergave én als impressie.
Verwar social search niet met
- SEO: vindbaarheid in zoekmachines als Google. De twee overlappen. Google kondigde op 10 mei 2023 een Perspectives-filter aan met video’s, afbeeldingen en posts van fora, vraag-en-antwoordsites en social media. Lees meer over SEO.
- Social listening: volgen wat mensen over je merk zeggen. Social search gaat over gevonden worden.
- Zoekmachinemarketing: adverteren in zoekmachines als Google en Bing.
Veelgestelde vragen over Social search
Is social search hetzelfde als SEO?
Nee. SEO richt zich op zoekmachines als Google. Social search gaat over zoeken binnen apps als TikTok en Instagram. De aanpak lijkt op elkaar: je denkt vanuit de zoekterm.
Kun je adverteren in de zoekresultaten van TikTok?
Ja, met een Search Ads-campagne. Die werkt met zoekwoorden. Je beheert de campagne in TikTok Ads Manager.
Hoe word je beter vindbaar op TikTok?
Gebruik de woorden die je doelgroep intypt. Zeg ze in je video, zet ze in beeld en gebruik ze in je caption. Maak je profiel concreet: wat doe je en waar?