Wat maakt een slogan?
Het woordenboek van de American Marketing Association (AMA) omschreef een slogan als het deel van een reclameboodschap dat het hoofdidee samenvat in een paar woorden die blijven hangen. Het woordenboek noemde tagline als ander woord voor slogan. Een bruikbare slogan heeft meestal deze kenmerken:
- Kort: een paar woorden, zodat mensen hem makkelijk onthouden.
- Eén idee: de kern van je belofte of je positionering.
- Past bij je merk: de woordkeus sluit aan bij je tone of voice.
- Klopt: je kunt de belofte ook echt waarmaken.
Al Ries en Jack Trout, die positionering bekend maakten, schreven in 1972 al dat een creatieve slogan weinig oplevert als die het product niet positioneert. Een zin kan populair worden zonder dat het merk er iets aan heeft.
Waar komt het woord slogan vandaan?
Slogan is een Engels leenwoord. In het Engels betekende het eerst ‘oorlogskreet’ (1513) en later ‘leus’ (1704). Het gaat terug op het Gaelische sluagh-ghairm, de strijdkreet van Schotse en Ierse clans. Sluagh betekent ‘leger’ en gairm ‘kreet’.
In het Nederlands duikt slogan op in 1863, nog in de betekenis ‘slag- of krijgskreet’. De betekenis ‘slagzin’ is te vinden vanaf 1921. Dat staat in het Etymologisch Woordenboek van het Nederlands.
Regels en bescherming
Een slogan in een advertentie is reclame. Daarvoor geldt de Nederlandse Reclame Code, die onder meer bepaalt dat reclame niet misleidend mag zijn en niet in strijd met de waarheid. Belooft je slogan iets wat je niet waarmaakt, dan loop je dus risico.
Een slogan kun je ook beschermen. Volgens de KVK kun je geen intellectueel eigendomsrecht krijgen op je visie of missie, maar wel op je merknaam, je logo en je slogan.
Voorbeeld: een slogan voor een verhuisbedrijf
Verhuisbedrijf Doos & Co in Breda wil opvallen met snelheid. Het kiest de slogan: ‘Vandaag ingepakt, morgen thuis.’ Die is kort, bevat één idee en past bij de nuchtere toon van het bedrijf.
Eerst moet het bedrijf wel één vraag beantwoorden: lukt dat ook bij grote verhuizingen? Duurt een grote verhuizing soms drie dagen, dan gebruikt het bedrijf de slogan alleen voor verhuizingen binnen de stad. Zo blijft de belofte waar.
Veelgestelde vragen over Slogan
Wat is een slogan?
Een slogan is een korte zin die de kern van een merk of reclame samenvat. Hij is bedoeld om te blijven hangen. Je ziet hem vaak bij het logo of aan het eind van een advertentie.
Wat is het verschil tussen een slogan en een tagline?
Er is geen vast verschil. Het woordenboek van de AMA noemde tagline een ander woord voor slogan. In het Nederlands zeg je ook wel slagzin.
Kun je een slogan beschermen?
Ja, dat kan. Volgens de KVK kun je intellectueel eigendomsrecht krijgen op je slogan, net als op je merknaam en logo. Een merkspecialist kan je helpen bij de registratie.