Wat hoort er in een huisstijl?
- Logo: een woordmerk, een beeldmerk of een combinatie van beide.
- Kleuren: een vaste set, met exacte kleurcodes voor scherm en drukwerk.
- Lettertypen: bijvoorbeeld één voor koppen en één voor lopende tekst.
- Beeld: foto’s, illustraties en iconen in een vaste stijl.
- Sjablonen: voor brieven, offertes, presentaties en posts op social media.
Die afspraken leg je vast in een huisstijlhandboek, ook wel styleguide. Dan kan iedereen de stijl goed toepassen, ook een drukker of webbouwer. De huisstijl bepaalt hoe je eruitziet. Hoe je klinkt, leg je vast in je tone of voice.
Voorbeeld: de rijkshuisstijl
Een bekend Nederlands voorbeeld is de rijkshuisstijl. Brieven, websites en campagnes van de Rijksoverheid herken je aan het rijkslogo: een blauwe, verticale balk met het rijkswapen, met daarnaast de naam van de organisatie. Volgens de Rijksoverheid maakt die stijl direct duidelijk wie de afzender is.
Alleen de Rijksoverheid mag het rijkslogo en de rijkshuisstijl gebruiken. Binnen één huisstijl kunnen ook varianten bestaan. De landmacht, luchtmacht, marine en marechaussee gebruiken een aangepaste vorm, met oranje in plaats van blauw als leidende kleur.
Een huisstijl die bij je merk past
Een huisstijl volgt uit je merkidentiteit, niet andersom. Een KVK-artikel over het marketingplan geeft het advies om kleur, lettertype, tekst en afbeeldingen te laten aansluiten bij je merk. Een voorbeeld uit dat artikel: bij een milieuvriendelijk bedrijf past de kleur groen.
Expert Mariëlle de Munnik geeft in een ander KVK-artikel een vergelijkbaar voorbeeld. Ben je rustig en zakelijk, kies dan geen knalroze, maar eerder een groene of blauwe tint. Daarna draait het om herhaling: volgens De Munnik zorgt die voor herkenning van je merkverhaal.
Huisstijl en merkregistratie
Wil je je logo beschermen, dan kun je het als beeldmerk registreren bij het BOIP. Soms kan zelfs een kleur een merk zijn. De KVK noemt het groen van telecombedrijf KPN als voorbeeld van een kleurmerk.
Pas je later je logo aan, kijk dan of je registratie nog klopt. Volgens de KVK biedt je bestaande merkregistratie na zo’n aanpassing misschien niet meer de juiste bescherming. Meer over het merk als geheel lees je bij branding.
Veelgestelde vragen over Huisstijl
Wat is een huisstijl?
Een huisstijl is de vaste vormgeving van een organisatie. Denk aan logo, kleuren, lettertypen en beeldgebruik. Je gebruikt die stijl overal op dezelfde manier, zodat klanten je meteen herkennen.
Wat is het verschil tussen huisstijl en branding?
Branding is al het werk om een merk op te bouwen. De huisstijl is daar een onderdeel van: de visuele kant. Een huisstijl zonder duidelijk merk erachter zegt klanten weinig.
Wat staat er in een huisstijlhandboek?
Een huisstijlhandboek beschrijft hoe je de huisstijl toepast. Er staan bijvoorbeeld kleurcodes, lettertypen en regels voor het logo in. Vaak bevat het ook voorbeelden van sjablonen.